如何设置淘宝直通车的点击出价上限？若成本过高又当如何应对？

直通车能有效提升曝光率与点击率，堪称卖家推广引流的得力帮手。不过，倘若推广策略有误，可能会致使成本增加，使淘宝店铺的资金状况变得紧张。因此，当我们运用直通车进行推广时，最优的做法是设定好上限，从而把控成本。

一、上限的设置方法

首先进入淘宝首页，在右上方点击【卖家中心】进入。

接着将鼠标移至【卖家中心】窗口右上角的【卖家地图】，选择【营销&数据管理】中的【直通车】。

然后点击【进入直通车后台】，或者凭借账号密码登录后台。

进入直通车页面后，点击左侧的【推广计划】，并选择【标准推广】。

在【标准推广】页面会展示您已创建的活动，点击您想要设置的活动进行编辑。

进入活动编辑页面，点击【设置日限额】，再点击【每日预算】，于窗口中填入您设定的限额，最后点击【保存设置】即可。

倘若您尚未发布活动，可先创建活动，选好拟推广的宝贝，接着点击【设置日限额】，依照上述步骤设置好并保存。

另外，在【设置日限额】旁边有【设置投放时间】的选项，您能够选择想要推广的时间点，以实现精准推广。

二、点击成本过高的应对之策

我们依照花费进行排序，找出 ROI 低且点击成本高的关键词，进而分析哪些属于亏损词，哪些是引流词，哪些又是辅助引流词。

1、若为主要的生意参谋竞店引流词，转化率处于一般水平，那么依照转化能力降低出价，以适宜的引流成本调整至合理的展现页面，实现低成本引流。同时在店铺中做好产品的关联销售，促使流量在其他页面得以消化。

2、倘若为主要的引流词，转化率尚可，能为店铺带来收益，只是因点击成本高而产生亏损。针对此类情况，我们需要提升关键词的质量得分，以此降低其平均点击花费，进而降低投资成本并平衡 ROI 。

在提升直通车质量分之前，先对这些关键词近期的点击数据进行分析。倘若为展现量高、点击率低，但点击量不错的主要引流词，那么我们能够更改关键词的匹配方式，调整为精确匹配，减少淘宝的无效展现，提高点击率。

若这些词本身点击率很高，质量分也很高，只是由于该关键词竞争激烈，致使淘宝直通车点击单价始终居高不下。若要平衡 ROI，只要能够适度降低其引流成本，根据其转化率带来的回报，调整出价，使其停留于合理位置。或者单独创建一个手机端的计划，利用目前引流成本较低的移动端为转化能力不错的关键词引流。

3、对于有收藏或者偶尔有转化的关键词，可以将价格降低至平均出价水平，后续再作观察。对于既无收藏也无转化的关键词，可以直接降低出价，以较低的价格为店铺引流。

完成直通车推广上限的设置后，我们便可安心进行推广。如此一来，推广不会超出预算，能够最大程度地控制成本，避免因开车而大量耗费资金。我们不能一味地加价，要多从其他角度思考开直通车的方式。