微博广告投放中的 OCPX 调试功能究竟如何？

一、微博广告投放 OCPX 功能简述

提供 API 对接方式以实现落地页转化数据的回传，进而提升数据回收的效率。

二、微博广告推广的数据流向示意图

当落地页借助 API 方式进行线索追踪时，微博会于您的落地页链接处拼接参数，具体过程如图所示。此后，您需将符合转化条件的用户参数进行回传，从而完成转化上报，以追踪落地页的转化效果。请务必实时上报，回传延迟超过 2 小时的转化将无法纳入模型进行优化和门槛计算。

1. 终端用户访问微博并点击广告主的落地页，广告主能够在 URL 后添加 from=wb 或者其他由广告主自定义的参数，以此识别来自微博的流量。

2. 用户通过微博 APP 访问广告主的落地页，微博会在落地页 URL 后添加 mark_id 。

3. 广告主的落地页在接收微博的访问后，判断是否属于微博的访问，倘若属于，则回调微博的回传接口，将其计入微博广告量，此时必须回传 mark_id 等参数。

4. 微博在收到回调后，依据 mark_id 获取相应的广告信息，并进行入库保存。同时将其归因至相关的广告计划，以优化流量及转化效果。

三、微博广告投放常见问题及解答

1、若回传数据中不存在 mark_id 或者 mark_id 丢失，会对广告计划产生何种影响？

mark_ID 是将转化数据精准归因至计划的唯一标识。若回传时间超过 2 小时或者回传数据为空，那么此转化数据无法在广告模型中成功计入。在 OCPM 的跑量阶段，成本保证和门槛统计阶段均难以得到有效保障。

2、倘若落地页链接中未拼接 from=wb 字段会怎样？

您在接收落地页转化时，将无法判定此转化源自微博渠道。