淘宝直通车进行测款是否需要投入资金？直通车又应如何设定出价？

在淘宝店铺的运营推广中，为了精准发力，不错过任何有潜力成为爆款的宝贝，我们通常会进行测款操作，其中常利用直通车来完成。那么，使用直通车测款是否需要费用？测款时又该如何出价？

淘宝直通车测款是需要支出费用的，其收费方式是按照点击率计算。若没有直通车的点击，则不会产生费用，并且扣费不会超出你的出价。实际的扣除金额为：下一个出价×下一个质量分数÷你的质量分数再加上 0.01 元。比如出价为 1 元，你的质量分数显示为 10 分，系统假设为 1000 分，下一个出价为 2 元，质量分数是 7 分，系统内部分数是 300 分。那么你的扣除额就是 2×300÷1000 + 0.01 = 0.61 元，这便是你需要支付的款项。

淘宝直通车测款的出价策略如下：

1. 对于关键词给出较低价格，同时针对选定的固定人群标签设置高溢价。这要求你对宝贝的目标人群有深入了解，选出自定义人群，并提高自定义人群的溢价。如此操作，点击率通常会较高，关键还要看转化情况，有转化就保持高溢价，没有转化则降低溢价。

2. 进行出价卡位时，要依据自身实际情况做出调整。若资金充裕，可以争取较为靠前的排名，大品类一般在前十位左右，小品类在前五位左右。若资金有限，建议按照行业均值的 1 倍出价，后续再逐步调整，只要能获得较好的展现，其他方面通常不会有太大问题。

3. 完成测试后，我们要重点关注点击率和收藏加购率。通常来讲，点击率至少要达到行业平均水平的 1.5 倍，而收藏加购至少要大于 10%。

4. 商家在测款过程中，还能够了解到所选宝贝的发展潜力，从而确定选择哪一款宝贝作为主打产品。

直通车测款必然需要费用投入，具体的金额取决于关键词出价、测款周期以及预估的点击量。若想获取更多数据，就需要增加投入；而数据过少则不准确，测款也失去意义，这需要商家自行权衡把握。