直通车实现降低 PPC 的三大窍门，方式请看（上）

即将迎来 618，众多新商家都渴望在这个平台获取收益，特别是淘宝店，纷纷借助直通车进行推广引流，然而其中最为突出且频发的问题当属高额的车点击花费，这令大家烦恼不已。

部分商家，市场平均的 PPC 为 1 元，有的店铺竟高达 3 元一次点击，致使花费过多，投产升权也难以达成理想效果。对于直通车，有人觉得易操作，有人觉得困难，而无论操作好坏，除了留意流量数据之外，更应关注直通车自身的数据。

近来，PPC 问题相对集中，所以在这篇文章中，主要为大家分享如何降低 PPC。PPC 即平均点击花费，单次点击的扣费。其计算公式为：PPC = 花费 / 点击量。例如，推广宝贝被点击 100 次，总花费 200 元，那么 PPC 就是 200 / 100 = 2 元。那么如何降低 PPC 呢？请看直通车的扣费公式：下一名的出价 * （下一名的质量得分 / 自己的质量得分） + 0.01 。由此可见，质量分上不去，PPC 就会偏高，PPC 过高，点击流量就难以放大，从而形成一个不健康的计划。

1000 次点击花费两三千元，即便产出三千元，依旧亏损不少，所以无论资金多充裕，也难以承受。因此，我们要尽可能降低点击花费，迅速提升分数。

倘若所测款式良好，属于潜力款或者利润款，主图点击率出色，计划权重较高。添加关键词后，基本都是九分、十分的词，此时出价较低也能排名靠前。不建议高价硬卡位去争抢排名，若链接权重不高，竞争力不足，只会致使 PPC 持续攀升。质量分若想达到十分，关键的数据在于要有较高的点击率。若实在无法做到很高，那也不能过低，起码达到 3%及以上，或者添加一些高点击率的关键词，在短时间内提升计划权重，以获得十分的质量分。点击率提升后，权重自然会提高。

还有许多淘宝商家面临质量分已达十分，但 PPC 仍无法降低的状况。

这是由于关键词质量分牵涉到一个原始分数。当您认为质量分已升至九分、十分，可点击单价未降，实际上您的初始分值即原始分或许尚未达到十分。所以此时需要持续优化车图，提高点击率，让质量分稳定在十分且不波动，这样才能降低花费。

因此，像那种这几天是十分，过几天又降至九分这类波动情况，实际上您的原始分值是不变的。所以必须保证良好的点击率，才能真正提高质量分并降低花费。