UC 头条的广告投放
程序化创意能够助力实现大量创意的构建、自动化优选效果，提升创意的丰富程度与投放成效。接下来将阐述程序化创意产品的优势以及投放的操作指南。
一、产品优势
为何在超级汇川信息流广告投放中要运用程序化创意？
1. 程序化批量构建广告创意
支持多种标题与多种素材的创建，能够以素材元素为维度一次性生成多种样式的广告，帮助广告主提高操作效率，让人力集中于优化素材本身。
2. 精细化自动适配意向人群
借助算法能力自动优选广告组合，针对意向人群更精准地控制广告发布，提高广告的曝光机会和转化效果。
3. 数据化系统剖析创意效果
通过模型实时计算与分析，使预算向优质创意集中，增强计划整体的竞价能力，降低广告主的投放成本。
4. 动态化迭代优选创意组合
通过系统动态更新创意内容，实现计划的快速起量并减缓衰退速度，延长广告投放的生命周期。
二、投放操作指南
1. 进行程序化创意投放时需留意的要点
（1）数量充足
同类样式或不同类样式的素材均可在程序化创意中组合；在同一程序化创意下，可以上传 3 至 8 个标题文案，同个样式类型上传大约 3 个素材，为系统提供更多的组合与优化空间。
*程序化创意支持的样式类型：横版视频、竖版视频、大图、小图、三图、竖图。
（2）素材精良
素材和标题内容需有一定的差异；否则容易出现同账户竞争影响获取流量，也不利于系统优化。
（3）信息匹配
由于程序化创意会自动交叉生成创意组合进行投放，创意元素之间需要有关联性，避免出现不匹配的情况。
（4）周期稳定
相比自定义创意，程序化创意迭代优化创意组合的速度更快；但仍建议尽量保持持续投放，为模型学习和优化提供时间，更有利于达成预期效果。
2. 搭建的相关说明
（1）概述
投放模式：
仅支持信息流，不支持搜索
推广对象：
支持除商品目录以外的所有推广对象
计费方式：支持 oCPM、CPC、CPA
不支持 CPM（即优化目标为展现的）。
组合及优选逻辑：
·
针对同类样式的组合，例如大图与大图、三图与三图、视频与视频，系统会在同类样式中进行创意优选；
·
针对不同类样式的组合，系统会依据广告主的创意公用设置，优选/轮选样式类型，进而选出最佳创意；
（2）审核与投放状态
程序化创意的每一个素材都有单独的审核状态，广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况；
当程序化创意的过审素材能够拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放；即部分素材未过审，不影响过审素材的正常投放。
（3）推广管理—创意列表
广告主可在列表顶部按钮点击切换自定义/程序化创意；
新增“生成方式”列，广告主可区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选；
*由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不生效；
程序化创意可提供三个图片或视频素材的预览，并展示程序化创意中所含元素（图片/视频/标题）的数量；
程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主可点击跳转程序化创意数据报告，便于进行效果跟踪；
* Marketing API 同步支持程序化创意的搭建和数据查看，方便具备一定技术能力的广告主进行批量搭建。
关于 UC 头条的广告投放，程序化创意投放操作指南本文先介绍上述两点，下篇文章继续讲解。
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