POS 机的销量居然也能获得助力？这又是 UC 广告的一个经典案例！（三）

UC 头条广告投放

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广告投放策略

文字策略

着重突显 POS 机免费办理、低费率、正规专业、大品牌以及带积分等特点。

图片策略

图片采用多图与大图的形式展示 POS 机，并突出低费率的优势。

投放策略

①同时开展 CPC 和 oCPC 两种投放方式。

②行业关键词 TOP5：POS 机、POS 机刷卡手续费、POS、POS 机办理、POS 排名。

③行业搜索词 TOP5：POS 机、POS 机刷卡手续费、POS 办理、十大正规 POS 机排行榜、POS 办理。

广告投放展示

POS 机行业落地页特色

落地页的首屏为大屏幕的品牌、产品以及优势展示，介绍品牌的优势与服务，落地页配备多种咨询工具，如表单、微信、在线咨询，页面重点突出产品和品牌的优势。

POS 机行业广告展示

广告创意主要凸显低费率、随刷随到、带积分、不跳码、正规安全等要点。

广告投放效果

数据表截图

投放基本符合客户预期，效果良好。

针对本次投放的总结

①定向：广告投放需精准定位用户人群，该客户投放的产品针对特定的白蓝领和商户人群，应排除无关群体如老年人群，并基于此设置 PSO 相关关键词，尽力提高有效率。

②时段：经分析，本类产品的重点投放时段为上班前、午饭和下班后，部分商户可不限制时段；可在 6:00 – 9:00、12:00 – 14:00、18:00 – 22:00 加强投放并追加预算。

③落地页：尽可能展现现有产品的优势，与同质产品的差异或突出服务优势，以吸引客户，另外可尝试一些互动组件以增加客户留存率。

④及时联系客户：客户咨询或留单后应及时联系，防止因不及时而导致客户流失；此类客户可能同时咨询不同的 POS 机商家。

针对 POS 投放的前景分析

①疫情影响支付行业，Q1 缓慢回升。

2022 年初，受疫情影响，支付行业遭受较大冲击，但在 2022 年第一季度，各行业规模逐渐恢复至疫情前水平，疫情对支付行业的影响逐渐消除；2022 年第一季度，中国第三方移动支付交易规模回升至 60.1 万亿，同比增长 9%。

因此，随着疫情影响逐渐减小，线下商业显著复苏，POS 机支付交易规模反弹明显。

②信用卡发卡数量持续上升，持卡人不断增多。

据相关信息，随着信用卡新规则的刺激，可能带来爆发机遇，预计 2022 年信用卡发卡数量达 10 亿张。未来对于通过信用卡管理资金的商户、个体商家等，POS 机不可或缺。长期来看，信用卡呈上涨趋势。

③POS 机更新换代频率加快，长期看好。

POS 机每年不断更新，管理政策也持续升级，每次更新都是新的机会。网上一直流传，信用卡不消失，POS 机就永不过时。虽然现在很多代理逐渐退出 POS 机市场，但也有新的代理商加入，POS 机客户也是如此，每年都有首批用户首次使用 POS 机，所以，只要有新的参与者，就一直有市场。

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