怎样才能把 UC 信息流广告跑得出色？快来一探究竟！（二）

UC 头条广告投放

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‍，在这方面，我们有待学习和提升之处众多。

广告质量受多类因素左右，若要获取较高的广告质量得分，应当做到：

（1）增强广告的实际点击率

（2）持续更新并优化广告素材，增进创意素材的质量以及广告的新鲜度

（3）挑选与广告匹配程度高的受众群体

（4）提升推广计划、推广组以及账户的整体质量水平

（5）账户中的素材数量适中

UC 头条相关注意事项

（1）怎样提升 CTR？

答：涉及广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等等。

（2）如何增加展现？

答：预算属于直接关联广告曝光量的重要权重之一，预算越低，系统给予的展示机会就越少，高额预算能够迅速提升账户权重。倘若需要放量，建议将账户预算上调大于计划预算，反之则下调。

（3）广告排序

答：若按 CPC 计费，ECPM = CPC 出价 * CTR（预估）

按 OCPM 的话，ECPM = CPC 出价 * CTR（预估）* CVR（预估），

在此引出一个概念：

ECPM，该值越高，广告的竞争力越强。eCPM = 出价×CTR×CVR×1000，计划跑量不佳是因为 eCPM 值较低，而 eCPM 存在 3 个影响因素，为获取更出色的排名和点击，在投放初期、计划设置不变时，对于 CTR 和 CVR 我们难以把控，只能依靠提升出价来提高 eCPM，但这并非意味着无限制地提高出价，而是要依据产品的预期成本来确定出价。

（4）出价优化

答：新素材上线初始阶段，出价设定不应过低，建议比当前 CPC 高出 30%以上，前期出价过低，会致使广告无法进入展示候选队列。

（5）素材图片的三大准则以及文案的三大准则

答:图片的三大准则：主题鲜明突出、构图合理、色彩有反差

文案的三大准则：与产品相关联、简洁清晰地阐明意图、内容具体详实

UC 头条广告投放

，您对此是否有了更深入的了解？