uc 头条超级汇川广告平台的数据报告功能阐释

UC 头条广告投放——数据报告功能

超级汇川平台提供了丰富多维的报告，用于查询广告投放的效果数据，主要包括以下几类：

1. 分推广层级报告

2. 定向报告

3. 专项报告

4. 定制报告

5. 我的报告

一、分推广层级报告

分推广层级报告涵盖四个层级，即账户报告、推广组报告、推广计划报告、创意报告，均支持从以下维度进行数据查询：

1. 时间范围：能够选定某一特定时间段。

2. 时间单位：包含分时、分日、分周、分月以及合计（其中小时级数据支持查看 30 天内的情况）。

3. 筛选指标：支持对展现数、消费、转化数、转化成本这四个维度进行自定义筛选，可筛选的数据范围涵盖小于等于、大于等于、介于和不限。

除上述维度外，推广组、推广计划和创意报告还支持其他维度的数据查询：

推广组报告：支持推广对象、推广组、报告类型等维度。

推广计划报告：支持投放模式、优化目标、投放方式、计费方式、推广计划、报告类型等维度。

创意报告：支持创意样式、推广计划、报告类型等维度。

二、定向报告

定向报告包含 5 种报告类型，分别是：

关键词报告、受众分析报告、搜索词报告、超级巡量报告、优+定向报告

不同报告类型所适用的模式和时效性情况如下：

报告类型

适用模式

数据时效性

三、专项报告

专项报告包括 12 种报告类型，分别是：

无效点击报告、安心投报告、橙心投报告、APP 报告、视频报告、智能词包报告、组件创意报告、展现排名报告、猎虎销售线索报告、地域分析报告、转化分析报告、OCPC 报告

不同报告类型所适用的模式和时效性情况如下：

报告类型

适用模式

数据时效性

四、定制报告

定制报告支持依据以下维度，自定义报告名称并发送至指定邮箱：

循环频率：一次生成、每日、每周一、每月一号

时间范围：可自行设定

时间单位：分日、分周、分月、合计

报告模板：账户、推广组、推广计划、创意、关键词

筛选指标：可自定义

常见问题

1. 受众分析报告中兴趣与行为维度报表（兴趣分类、兴趣关键词、兴趣站点、APP 类型、APP 名称报表）是否需要单元设置了相应定向才会有对应的报表？答：受众分析报告中兴趣分类、兴趣关键词、兴趣站点、APP 类型、APP 名称维度报表主要呈现广告覆盖用户在对应维度的分布情况及其对广告的点击反馈，即便单元未设置对应类型的定向，也会有相应的报表；建议参考受众分析报告并结合投放需求，优化兴趣与行为定向。

2. 受众分析报告中兴趣与行为维度报表是否展示了广告覆盖用户的全部兴趣与行为？答：兴趣分类报表、APP 类型报表展示了广告覆盖用户的全部兴趣分类、全部 APP 类型数据；由于用户携带的兴趣关键词、兴趣站点、感兴趣的 APP 难以枚举，且部分兴趣关键词、兴趣站点、APP 名称用户覆盖量少，对定向设置无实际参考价值，所以兴趣关键词、兴趣站点、APP 名称三个维度的报表仅展示广告覆盖用户主要的，且展现达到一定量的兴趣关键词、兴趣站点、APP 名称。

3. 受众分析报告中兴趣与行为维度报表总展现/点击/消费比账户分推广层级报告数量大，是何原因？答：因为同一个用户具有多个兴趣标签，搜索过多个关键词，浏览过多个站点、对多个 APP 感兴趣；所以报表中对应的兴趣/关键词/站点/APP 均会统计对该用户的展现，故而受众分析报告中总展现/点击/消费大于账户分推广层级报告中对应指标。受众分析报告主要体现广告覆盖用户画像，展现/点击/消费总量请参考账户计划、单元、创意层级的数据报告。

4. 单元设置的兴趣分类、兴趣关键词、兴趣站点、APP 类型、APP 名称定向是否均会体现在兴趣与行为维度报表中？答：受众分析报告主要体现广告覆盖用户兴趣与行为偏好数据，单元设定的兴趣分类、兴趣关键词、兴趣站点、APP 类型、APP 名称定向基本会包含在兴趣与行为维度报表中。兴趣关键词、兴趣站点、APP 名称三个维度的报表仅展示广告覆盖用户的主要兴趣标签，如单元定向设置的兴趣关键词、站点、APP 名称在用户广泛兴趣中占比较低，无实际业务指导意义，则不会包含在报表中。

5. 受众分析报告中兴趣与行为维度报表是否支持历史数据查询？答：受众分析报告不支持历史数据查询，仅支持上线后积累的数据。

6. 受众分析报告-报表展示及下载区点击“下载”后，哪里可以看到下载的报表？答：点击“下载”后，查询的报表已在“我的报告”里生成，请前往“我的报告”下载。

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