UC 头条广告落地页的设计准则与通用框架

一、落地页制作需遵循的设计准则

一致性准则

应确保落地页内容与 uc 头条广告投放的创意相符，避免陷入高 CTR 陷阱。

所谓高 CTR 陷阱：某些夸张文案虽能获取用户的高点击，然而落地页与文章差异巨大，致使 uc 头条广告投放的转化率偏低。

满足用户基础阅览需求

1. 具备较强吸引力

（1）页面内容完整，样式具备冲击力。

（2）图片清晰，富有吸引力。

（3）文案描述简洁明了。

2. 具有良好的易读性

关键信息于首屏展示，使用户能迅速知晓产品或服务的亮点与卖点，在短时间内激发用户需求。

3. 拥有较强说服力

服务或产品的卖点突出且符合实际，具备口碑保障或可靠背书。

4. 突出转化工具

转化工具显著突出，方便用户参与，可融入页面内容，提供咨询、电话、表单填写等内容。

二、落地页的通用架构

1. 品牌展示与卖点文案

通过有吸引力的文案与大图相结合，在首屏呈现，吸引用户关注。

2. 活动/产品介绍与转化按钮

展示此次宣传的营销活动，并设置转化按钮，可通过配置转化赠品等附加活动来吸引用户。

3. 其他详情与信任背书

展示产品或服务的详细信息，或其他资质认证等内容，令用户信任企业的资质与实力。