UC 头条投放后台程序化创意的构建流程阐释

uc 头条投放后台程序化创意搭建流程详解

Step1：同意用户协议

当广告主账户首次进入创意页面并使用程序化创意时，会出现如下弹窗。只有勾选确认签署程序化创意协议，方可启用该功能。

Step2：创意搭建

1. 投放模式

涵盖信息流模式与优选模式。

2. 推广对象

除商品目录外的所有推广对象均支持。

3. 出价方式

支持 CPC、CPA，CPM 不被支持。

4. 素材类型及内容要求

在一个程序化创意中，能够涵盖以下 1 至 3 类样式；每类建议创建 3 个及以上的素材，标题文案可创建 3 至 5 个。具备一定的素材量级基础，更有益于系统优化。

·视频类：包括横版视频和竖版视频

·单图类：涵盖大图、竖图和小图

·三图

素材内容需具有一定的差异性；不然容易出现同账户竞争影响获量的情况，也不利于系统优化。

5. 其它搭建注意事项

①新增程序化创意时，需先在“生成方式”处勾选程序化创意选项。

注：若已添加普通创意，程序化创意选项将呈灰色，无法进行添加。

②相较于普通创意，程序化创意整合了多种素材样式，广告主能够快速勾选。

③相较于普通创意，程序化创意支持多类创意批量添加功能。

·点击“批量添加”按钮，能够迅速粘贴多个标题；而且之前添加过的标题也会被引入到批量添加弹框中

注：程序化创意当前暂不支持通配符（如：{省市}）；请勿将通配符复制到程序化创意的标题中，此配置无效

·点击“标题灵感”按钮，可以勾选多个标题灵感库中的标题，并导入到程序化创意中

·添加标题后，单个标题同样支持标题灵感库的功能

·当广告主导入/添加超过程序化支持上限数量的素材后，系统会默认提取范围内的前几条标题

④至少添加一个创意素材与创意标题，才能够保存程序化创意。

⑤程序化创意中的推广来源为必填项。

⑥程序化创意具备预览功能；当广告主添加对应类型的素材后，在右侧预览处能够看到素材在广告位实际的展示情况。

上传多个素材后，可通过点击预览区右上角的“换一换”来刷新生成新素材的预览。

⑦程序化创意的公共设置与普通创意相同

Step3：后续运营——推广管理与数据报告

1. 推广管理 – 创意列表

①在创意列表中新增“生成方式”列，广告主能够区分程序化创意和自定义创意，并支持筛选。

注：由于程序化创意支持多种创意样式，创意样式的筛选对程序化创意不起作用。

②程序化创意可提供三个图片/视频素材的预览，并展示程序化创意中所包含元素（图片/视频/标题）的数量。

③程序化创意添加了“组合数据”按钮，广告主点击后可跳转至程序化创意数据报告，便于进行效果跟踪。

2. 审核与投放状态

①程序化创意的每一个素材都有单独的审核状态，广告主可在问号处查看每个素材元素的审核情况。

②当程序化创意的过审素材能够拼接为一个完整创意后，程序化创意就会开始投放；也就是说，即便部分素材未通过审核，也不影响过审素材的正常投放。

3. 数据报告

①创意报告

在现有的创意报告中新增程序化创意数据报告，方便广告主监控相关数据。

②程序化创意报告

新增程序化创意报告，此报告提供程序化创意专属的数据，例如具体素材的数据表现情况。