UC 头条信息流广告的常见问题与注意要点

　　UC 头条信息流广告的常见问题与注意要点

　　1. 怎样提高 CTR？

　　涵盖广告创意、出价、投放时段、投放地域以及兴趣标签等方面。

　　2. 如何增强广告曝光？

　　预算是对广告曝光量影响最为直接的权重要素之一。预算越低，系统给予的展示机会就越少；高预算能够快速提升账户权重。倘若需要放量，建议上调账户预算＞计划预算；反之则下调。

　　3. UC 头条广告排名的依据是什么？

　　若按 CPC 计费，eCPM = CPC 出价×CTR（预估）

　　若按 OCPC 计费，eCPM = CPC 出价×CTR（预估）×CVR（预估）

　　在此引入一个概念：

　　eCPM，该值越高，广告的竞争力就越强。eCPM = 出价×CTR×CVR×1000。计划不跑量是由于 eCPM 值低，而 eCPM 有三个影响因素。在投放初期、计划设置不变时，对于 CTR 和 CVR 我们难以掌控，只能通过提升出价来提高 eCPM，但这并非意味着无限提高出价，而是要依据产品的预期成本来确定出价。

4. 出价应当如何优化？

　　设置不应过低，建议比当前 CPC 高出 30%以上。前期出价过低，会导致广告无法进入展示候选队列。

5. 素材图片的三大准则与文案的三大准则

　　图片的三大准则：主题鲜明突出、构图合理、色彩有反差

　　文案的三大准则：与产品相关联、意图简单明了、内容具体细化