UC 信息流相关的疑难问题与注意要点

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UC 信息流广告

疑难问题与注意要点

（1）如何提升 CTR？

答：诸如创意广告、出价、投放时间段、投放地区、兴趣标签等方面。

（2）怎样提高展现？

答：预算是对广告宣传曝光量有着直接影响的权重值之一。预算越小，系统分配的展现机会就越少。高预算能够迅速提高账号权重值，如果需要放量，建议将账户预算提高到大于计划预算的水平，反之则降低。

（3）广告排序

答：若按 cpc 收费，ECPM = CPC 出价 * CTR（预计）

按 ocpc 收费，ECPM = CPC 出价 * CTR（预计）* CVR（预计）

在此引出一个概念：

ECPM，该值越大，广告的竞争力就越强。eCPM = 出价×CTR×CVR×1000。计划不走量是因为 eCPM 值较低，而 eCPM 有三个因素。在投放前期、计划设定相同的情况下，对于 CTR 和 CVR 暂时难以改变，只能通过提高出价来提升 eCPM，但这并非意味着无限提高出价，而是要依据产品的期望成本来确定出价。

（4）出价提升

答：新素材发布的初期，出价设置不宜过低，建议比当前 cpc 高出 30%以上。前期出价过低，会致使广告无法进入展现的备选序列。

（5）图片素材的三大准则以及创意文案的三大准则

答:图片的三大准则：主题鲜明、合理构图、色彩差异

创意文案的三大准则：与产品相关、简洁清晰表明意图、内容细化

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