关于神马广告关键词的基础优化

在神马搜索的广告投放与推广中，当广告主明确推广业务及目标用户后，仅依赖少数几个核心关键词是远远不足的。还需找寻一些在神马搜索中有一定搜索量、竞争不太激烈，且与核心业务相关的词汇，以此增强推广成效，这就需要开展关键词拓展工作。

一、规划关键词的五大步骤：

1. 探寻核心词。

2. 拓展关键词。

3. 筛选关键字。

4. 设定匹配方式。

二、确定出价。

获取核心词存在多种途径：可依照企业需求获取，也能从企业网站获取。

1. 构建账户结构并扩展关键词。

依据上述内容确定业务推广的核心词，基于核心词进一步拓展更多关键词，达成大规模推广的目的。

拓展关键词时，可依据网民的搜索习惯、各异的兴趣点以及网民的上下游需求进行。同时，运用卧龙推广的关键词推荐工具，一键筛选不同类型的关键词。点击了解关键词推荐工具。

2. 筛选关键词。

筛选关键词旨在切实挑选出具备商业价值的关键词，做到去粗取精，让每个关键词都能发挥应有的作用。

3. 设定匹配方式。

当网民进行搜索时，系统会自动选取相应的关键词，并向网民展示推广结果。您能够通过设置匹配来决定网民搜索词和关键词之间可能的对应关系。

存在五种匹配模式供您抉择，分别是精确匹配、高级短语匹配（包含核心包含、同义包含、精确包含）以及广泛匹配。

4. 设定匹配方法的技巧。

确定出价。

由于上线之初没有历史积累数据，建议在上线初期设定相对较高的出价，以保持更优的排名。

待历史数据稳定后，可根据实际情况尝试降低部分竞价，同时密切留意此类关键词的排名变动，确保排名未下降。

对于我们推广的核心关键词，可设定较高出价。而次要关键词（仅为扩大影响力所选取的词汇，比如人群词、竞争词）可以尝试较低的竞价。