在账户运营时,领导往往更注重结果,对过程关注较少,只规定 A 在特定范围,保证一定的 ROI 。但倘若方向有误,效果必然不佳。在此,重点阐述一下
UC 头条信息流广告
中的 UC 头条广告位资源以及投放的相关注意事项。
那么,直接进入主题,
UC 头条信息流广告
资源广告位。主要有三大资源广告位:UC 头条、UC 浏览器、应用商店。
重点说一说 UC 头条信息流广告,同一位置主要存在三个尺寸,分别是小图、大图和组图,这是流量最为集中的广告位置,若操作此平台广告,这几种尺寸务必尝试。
这里提一下文案。在创作 UC 头条信息流广告文案时,无需像向老板汇报工作般高呼口号,但务必引人瞩目、富有吸引力。UC 头条信息流广告特别注重 CTR 点击率,创意图片和文案是决定点击率高低的关键要素,直接左右着曝光量。当前各行业的 CTR 大盘数据为:电商类为 1.5%,理财类是 1%,股价类为 1.5%,贷款类 1.5%,直播类 2.2%,加盟类 2.5%,游戏类 1.5%,家用服装类 1.5%,健身类 2.5%。
UC 头条信息流广告的展现位置无需赘述,其仅有这一个资源位,只是尺寸图有所不同。倘若用户新下载 UC 浏览器,头三天不会有广告展示,一方面是为了保障用户体验,另一方面是不明确该用户的标签,此外还包含其他因素。持续刷广告约 10 分钟,可能就看不到广告了,需要稍作等待,这便是 UC 的展示状况。
UC 头条信息流广告的展示机制为:ECPM = CPC * CTR * 其他,这里的“其他”即指广告质量指标,如图所示。
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