除了“震惊部”，UC 凭借何种方式在“头条”领域彰显自身存在

媒体中最为迅捷的媒体要闻，UC 头条广告

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3 月 27 日，UC 订阅号公布数据显示，自去年 8 月升级为内容平台以来，累计访问量达 300,000 次，超越 24 个阅读账号；信息流内容每日曝光超 90 亿次；订阅号文章每日阅读时长超过 825 万小时，半年内累计订阅时长增长 12 倍。

此外，UC 还公布了去年 12 月上线的“W+”量子计划“十亿内容创作”的数据：三个月内累计奖金总额达 2965 万元。

值得一提的是，这是阿里 UC 升级为新媒体平台后，首次发布的数据报告。

自去年 4 月 UC 浏览器转型为新媒体平台“uc 头条广告”以来，凭借阿里巴巴大数据技术的优势以及自身庞大的用户群体，通过内容的引入与布局，在今日头条和腾讯等门户分发的围堵中，UC 在内容分发领域艰难立足。

如何让浏览器逐渐转变为内容分发平台？

UC 浏览器创建于 2004 年，是国内早期的移动互联网应用之一。基于此，UC 通过技术创新，节省用户上网时间与流量，迅速占领市场，并涉足搜索引擎、阅读、手机分发、手游等领域。

2014 年，距投资阿里五年后，UC 最终被阿里收购，从而开启向新型媒体平台的转型之旅。去年 4 月，时任阿里巴巴移动事业群总裁的俞永福宣称：UC 浏览器将全面转型，推行“媒体赋能计划”，创建“内容商店”，促使媒体从传统的内容供应商转变为内容服务商。

俞永福

5 月 10 日，拥有 5 亿用户流量的 UC 浏览器推出 UC 订阅服务，进军自媒体平台。8 月 23 日，UC 浏览器正式升级为 UC，完成对“新媒体大数据平台”的全面升级。UC 还发布了一款数据驱动的独立信息应用程序“UC 头条新闻”。UC 联合创始人、阿里移动公司 UC 总裁何小鹏在发布会上表示，UC 的升级，是内外条件成熟的结果。

在微博、微信将整个因特网产业从 web1.0 时代引入 web2.0 时代，智能机将因特网从 PC 互联网升级至移动互联网之后，流量的分发模式已然改变，“内容”取代“位置”成为新的流量入口。借助机器（算法）抓取内容并依据用户习惯进行精准推送，今日头条等公司的强势崛起也表明，用户在移动互联网时代的阅读方式、内容需求、阅读场景均在变化，内容生产逻辑发生深刻变革。另一方面，UC 凭借 12 年积累的浏览器入口，构建起内容生态基础架构，能够更好地回馈内容创作者。

标题同质化，UC 转型如何凸显自身？

尽管 UC 拥有数亿用户，但仍借助广告为新产品造势，以获取更多流量。UC 选择 9 家报纸同时投放整版广告，制造刷屏话题，同时承包了海航飞机的广告宣传，在机身上打出“六亿人头条新宠”、“读头条新高度”等广告语。UC 尝试了众多方法来吸引人们的关注。

然而，问题在于，uc 头条广告“头条化”的不止是 UC 浏览器，在内容分发平台的竞争中，今日头条、企鹅号、百家号、天天快报等竞争激烈，网易、搜狐、新浪、凤凰网等传统网站也在主动或被动地适应与改变。就连淘宝、京东、大众点评等电商也出现了“头条”。除了争夺入口，依靠自身资源优势扶持自媒体，更是斥巨资补贴内容制作，2016 年下半年的内容补贴大战，最为耀眼的便是高额的“XX 亿”内容补贴数字。

这意味着，uc 头条广告面对同质化严重的内容平台，UC 市场需要回答“与今日头条相比有何差异？”能否在般配阅读方面展现出比今日头条等更高的效率与效果？相较于从门户网站发展而来的《每日快报》，UC 在内容运营方面的竞争力如何？

特别是 UC，没有内容原创团队，uc 头条广告只能通过补贴和广告分成吸引新内容。另一方面，UC 平台提供的“舆情分析、用户画像、热点洞察”等服务，对于内容生产者而言，并无独特之处，UC 目前尚未找到与内容创作者共同发展的商业模式，实际上，这一问题在头条新闻中也较为常见。

uc 头条广告

《UC 震惊部》，标题党的标签难以摆脱。

到了 2017 年，UC 这个名字再度成为互联网高频词汇，不过并非因为品牌传播，而是源于标题党。

“震惊！百分之九十九的人都不知道的死亡法则”，“震惊！一个女人居然在大白天做这样的事！”……众多夸张的大标题让 UC 超越了被称作“标题党鼻祖”的网易，并一度兴起 UC 震惊部的梗，甚至在网络上还兴起了造句大赛，UC 震惊部也成为互联网上“求才求智”的一个部门，并由此衍生出沉默部、惊呆部、惊尿部、脸红部等等。

业内认为，未来 UC 作为阿里大文娱板块的一部分，将通过整合阿里的商业模式来弥补自身的不足，打通各大文娱板块，从而具备与今日头条等竞争的实力，但就目前状况来看，这个过程仍需一定时间，让我们拭目以待。