魏武挥：剖析头条、UC 以及微信上 10 万+的诞生之道 | 大咖见解

当下，有人称如今对于内容创业者而言是绝佳时机，诸多资源都在向他们聚拢。不过，内容创业者亦面临诸多困扰，精心创作的优质内容，极易在互联网的海量信息中被淹没。

昨日，新媒体观察家魏武挥为大家揭晓了社交传播与算法传播的玄机，相信大家用心研读之后，在如何高效进行内容传播方面定会有所斩获。倘若还有疑问，也能够留言与酱紫君交流探讨。

就在昨日，于黑马内容创业营的课堂之上，知名新媒体观察家、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥就怎样构建行之有效的内容传播渠道展开了精彩的讲解。

“黑马内容创业营”由创业黑马董事长牛文文、uc 头条广告一点资讯总裁陈彤等资深媒体大咖发起，面向内容领域创始人等开设了多个公益课程。涵盖创建者成长、模式、流量和平台、品牌和变现、资金这五个模块。它堪称当下最为系统、深入的内容领域创建者训练营。

当一份内容制作完成后，该如何在各个渠道发布呢？

在座诸位，不管是投身创业还是从事内容相关生意，都应具备“一处水源供应全球，多个渠道予以分发”的理念，这是务必要思量的事宜。

对于内容生产者来说，在进行发布前，首先得明晰渠道或平台的定位究竟是什么？要做到心中有数。

去年，我留意到一个微信公众号，名为国资小新，其来自国资委，人气颇高。该公司制作了一段视频，指出微信公众账号平台对运营微信公众账号的企业存在诸多严苛之处。于是他们发问：“难道我们不是微信用户吗？”而后我便对国资小新的相关人员讲，在微信看来，你们固然是用户，但定然是小用户。众所周知，微信公众账号多达两千万个，其中不少已然消亡，相较于七八亿的微信用户数量，这个数字微不足道。

对微信而言，谁的利益需要保障？自然是广大普通用户的利益，而非微信公众账号运营商的利益。只要有用户存在，你们肯定会前来。倘若用户都流失了，你们必然也会离开，因为池子里没了鱼。所以微信必须站在用户这一侧。

渠道的特性在于：C 端用户众多，终端多样，合作方丰富，渠道也就相当于一个相互牵手的角色。

对于 B 端必须实施一些管控，一些管理，落实到我们的信息渠道中，才能够实现有效的碎片处理。

比如说，以微博为例。微博在 2011 年达到巅峰状态。那时，我是一位相当知名的微博批评者。因为当时我觉得微博存在一个颇为严重的问题，即其处理信息的方式欠佳。就用户而言，我无法获取自己期望的信息，我想看的东西不给我呈现，成天推送的都是我不感兴趣的。

在默认面板中，微信将所有的订阅号都显示在与好友的对话中。随后，它在其中插入了订阅号的一个小格子。使用者需要多操作一步才能找到公共帐号。这让用户感觉信息变得碎片化了，若能有效处理信息，让用户感觉碎片不多，或者说碎片在可忍受的范围之内。

倘若这一步骤完成得不错，便能朝着平台的方向发展。2011 年微博犯下一个错误，之后慢慢地进行修正，到了 2013、2014 年，我认为自身的努力应当会有所回报。那个时候，很多人觉得微博已走向末路。但我坚信微博能够回弹。

它作为信息的初始渠道，必须对信息碎片予以处理。倘若不处理碎片，必然会导致用户流失。处理这些信息的方式大致有两种，这两种方式也成为了内容生产者的主要传播途径。

一个平台方常说的公关言辞，实际上并不可信。“只有让我们的内容生产者在这个平台上盈利，我们才能盈利。”这种说法违背了商业逻辑。何时听闻过赌场有这般言论？

置于信息平台之上，道理完全一致。通道平台的盈利并非以每个人的盈利为基础。由于你们一年未有所成，将会有一批又一批像你们这样的人接踵而至地去尝试。

实际上，将内容发布至互联网，自媒体的发展历程能够追溯到个人网页、站长、博客，一直到当下的微博、微信公众账号，未来或许还有其他形式，这皆为前车之鉴。因为前赴后继的态势，它的利益并非构建在你盈利的基础之上。赚不到钱，与它赚不到钱，至多存在关联，并非因果关系。当下多数的信息平台都处于亏损状态，然而其中不乏盈利之人。

让我们审视渠道的分布特征，主要可划分为两大类：社交分布和算法分布。

社交分布最为显著的特点便是两极分化。

一个微信公众号或许仅有二三千名粉丝，但却能够产生 100,000+，甚至更多，乃至上百万的阅读量。著名的罗一笑事件，那篇文章，据说有九千万的访问量，然而这篇文章的粉丝数量绝对不多。

图中展现了社交分布的结构。六个字最为关键，即“不社交不读书”。微博是通过互粉关系，一波接一波地传播，微信方面我们能看到朋友圈。曾有一次，腾讯科技发布一则报道，称在微信的各类功能中，用户使用频率最高的竟然是朋友圈，而非聊天。

在我看来，在社交传播中一个极为重要的方面，就如同微信公众账号一般，其标题对于传播效果的最终影响相较于其他平台更为显著。

其次，其传播效果取决于转发者，尽管此事至关重要，但你对此却无可奈何。平常使用微信时，你大概都会有这种感受。同一篇文章，张三转发我或许不会看，但李四转发我可能就会看，因为李四在你心中的分量与张三不同。

社交传播可能产生如下几种效果：

其结果在于，能够积累粉丝和订户，恐怕这也是积累粉丝和订户的首要战场。

结论 2，存在爆发的可能性，但概率较低；因其传播，你难以掌控。

第三，该平台建立议程的可能性缺乏，并非完全没有。微博是有的，在微博的主题里、搜索框中，都存在一定的议程设置。之前的微信未曾涉足，如今也逐渐有了些许迹象，可以搜索所谓的朋友圈热文。这里存在这样的标签，这便是技术层面提供的议程设置。

让我们来探讨算法风格，它涵盖了今日头条、UC 头条、uc 头条广告、腾讯旗下的一系列内容等。

其中最为关键的是三个标签：

第一个：商品标签。并非人工操作，而是由计算机自动完成的，被称作人工智能，被称为计算机的深度学习。这篇文章写得甚是恐怖。与我们在学校写论文不同，我们需用五个关键词。一篇帖子远不止 5 个标签，或许有 500 个。您的文章或许仅有 2000 字，它会为您打上 500 个标签。

第二个标签：账户标签，即您的这个账号具备哪些标签。

标签 3：用户标签，当下头条宣称每天有近 1 亿用户，这些用户每个人都会被打上标签。

在文章标签、帐号标签方面我们能够尝试。

让我们来瞧瞧一些平台对这些标签的判定。比如，UC 标题标签会影响其推荐的力度。

一是借助算法进行原创性认定。在 uc 头条广告上，就是运用重算法来判别您的文章是否为原创。

其次，是平台独占性。

三是深度。这是一个简单的量化标准，字数不少于 2000 字。

倘若说，这三件事您都符合，而且是您亲自撰写、自主创作，还是独占的，那您或许是投稿，或者是应其要求进行约稿，并且写得特别长，达到 2000 字。一旦拥有这三个标签，您就有可能获得推荐，甚至有可能得到强力推荐。

企鹅媒体平台，这是一个规模庞大的矩阵，包含腾讯新闻、天天快报，还有一些 APP。看起来更侧重于热词。去哪儿找寻热门词汇？这和百度并无关联。您必须尽可能地与搜狗、微博上的热词相契合，甚至有时为了这个热词而创作一批文章。例如，发现搜狗上有这个热词，我就赶忙着手创作。但我不建议大家在标题中添加这个热词，倘若这个热词与您的文章毫无关联，或者是牵强附会的关系，此类情况一旦被察觉，最终会对您产生影响。