360 信息流广告 | 为何要于一个推广组里增添多条创意？

在营销推广组中添加多条创意，尤其是 360 信息流广告，能够充分展现新产品的多元产品卖点。创意，特别是规范创意的编写需要注重提炼，然而您期望呈现给网友的产品优势往往是丰富多样的。就拿“鲜花快递”业务来说，其优势可能在于快速的寄送服务，可能在于在北京具备优质的服务质量，又或者 360 信息流广告的优势在于花朵种类丰富多样。所以，您有必要为同一营销推广组添加多条创意，突出不同的产品优势，或者尝试不同的表述风格。

多条创意所获取的展现机会是否相同？在没有任何相关因素影响的情况下，每条创意的展现概率是相同的。不过，系统会给与和搜索关键词、关键字关联度更高、表现更出色、更受网友认可的创意更多的展现机会，从而实现自动 SEO 推广效果。

如何衡量创意和关键词的相关性？

1）搜索关键词的信息应尽可能详尽地体现在创意中。比如：当搜索“北京市鲜花快递”时，创意中出现“北京市鲜花快递”的相关性大于创意中出现“鲜花快递”的相关性。

2）与搜索关键词不相关的信息不应出现在创意中。例如：当搜索“北京市鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性大于创意出现“上海市鲜花快递”的相关性。

创意浏览等同于创意的实际展现效果吗？倘若您的关键字选择了精确匹配方式，那么创意浏览效果就是实际的线上展现效果。要是您的关键字选择了短语匹配或者广泛匹配，由于触发推广流程的网友搜索关键词各式各样，创意中的标红效果需依据与关键词的匹配情况来判定，所以浏览效果并非最终的线上展现效果。