360 推广 | 竞价推广的策划应当如何开展？

1、人群分析

精准定位客户乃首要之务，人群分析的九大要素涵盖：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备以及上网时段。完成对用户人群的分析后，即可相应地对账户予以设置。需知，人群分析是一个持续变动的过程，每个阶段都得再度分析，从而能够及时调整推广设置。

2、预算分析

依照不同的预算来拟定相异的账户策略，并构建不同的帐户结构。

比如：某项目的推广预算是 8000 元，当下难以覆盖所有受众人群，所以得锁定人群需求，在小范围内开展推广。通过产品分析，鉴于产品价格不具核心优势，难以转化对价格敏感的人群，因此在推广时不将其作为重点投放对象。

3、平台及预算分配

在国内进行竞价推广，常见的有百度、360、搜狗、神马。针对预算的分配需量入为出。传统行业中单品利润高的，每月可投入 1 – 3 万；单品利润低的，则不建议开展竞价，而是选择做 seo。对于金融、医疗、旅游、游戏、棋牌等客户，最好按天设定预算，每日花费 1000 元、几千元甚至过万元不等。