小红书广告之「直播间支付 ROI」目标

小红书广告

「直播间支付ROI」目标

1. 功能阐述

1.1 产品详情：

● 产品定位：助力小红书广告商家稳固直播间ROI。

● 具体来讲，「直播间支付ROI」这一优化目标，是指商家手动设定并调节目标ROI，算法会智能预估付费流量为直播间贡献的GMV，寻找成交可能性更大的用户。在增强跑量能力的同时，确保ROI的稳定。客户仅需设定目标ROI即可，无需频繁变更出价，能够提升投放的效率与成效。

名词解释：支付ROI = 推广带来的直播间内商家实收订单金额 ➗ 推广消耗

1.2 产品优势

● 计划管理成本低

您还在为如何出价才能达到期望的ROI而烦恼吗？使用「支付ROI」功能，商家只需设置目标ROI数值，投放期间由系统智能优化，降低对投放的监控成本，让商家有更多精力专注于直播间的运营。

● 投放效果更稳定

担心ROI起伏不定像坐过山车？使用「支付ROI」功能，产品直接对直播间的ROI进行优化，在保障ROI稳定的基础上，更有可能触达转化用户，提升直播间GMV。

1.3 适用客户与场景

● 具备直播间转化能力，期望ROI保持稳定水平的商家。

● 缺乏监控投放精力，想要提高运营效率的商家。

● 店播、达人带货直播均适用。

1.4 产品能力一览

1.5 成本保障服务

在投放模型成熟之前，系统需要一定时间来探寻对您直播间商品感兴趣、转化确定性更高的人群，并积累转化数据。在此探索阶段，可能会出现成本波动的情况。倘若您在投放初期察觉到成本波动便立即暂停计划，会导致系统无法充分学习。为推动您持续投放，延长投放时间，助力模型充分探索，作为一项激励措施，平台依据以下规则为您提供成本保障。

⭐️重点信息摘要：

● 成本保障时间：从推广计划首次投放出去（计划开始有消费）之时起，至之后的7个自然日内。

● 成本保障规则：

○ 实际ROI低于目标设定ROI的80%。

○ 单元修改要求：在成本保障生效期内，单计划每天修改出价、定向的次数分别不得超过2次。

○ 前7天累计直播间订单量≥5，且系统判定推广主无异常作弊等操作行为。

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