小红书广告之「直播推广」崭新登场

小红书广告

「直播推广」全新登场

1. 直播推广概览

1.1 直播推广究竟是什么？

为了契合小红书广告直播的商家、博主在直播全程链路里的优化需求，小红书平台全新推出直播推广功能，为直播间的发展助力。当下，直播推广功能能够触及站内直播的潜在用户，促使直播间拥有稳定的观播流量，并且直播预热量、直播间成交优化目标即将上线。

1.2 直播推广存在哪些形式？

目前有笔记推广直播间、直接推广直播间、推笔记预热这三种形式

形式 1：笔记推广直播间

形式 2：直接推广直播间

形式 3：推广笔记预热（此功能仍在内测阶段，敬请期待）

1.3 能够推广谁的直播间？

●推广本账号的直播间：例如商家自行投放、达人自主投放

●代为推广主理人直播间：倘若商家的主理人在小红书开展直播活动，可以运用商家账号来推广主理人的直播间（需要双方在小红书 app 中绑定主理人关系）

1.4 可以在哪类平台推广直播间？

在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台，均能够进行直播推广

2. 优化目标介绍

2.1 直播间行为漏斗

2.2 优化目标解读

2.3 优化目标组合推广策略

直播间存在多种直播动作，能够依据具体的直播动作将各个优化目标进行组合来推广。

3. 杰出案例

3.1 珠宝行业

3.2 美妆行业

4. 计划搭建步骤