小红书广告中「直播间成交」这一优化目标

小红书广告

「直播间成交」优化目标

1. 功能介绍

1.1 产品详情：「直播间成交」优化目标

●其产品定位如同直播间整体成交量的强大助推器。

●具体来讲，「直播间成交」优化目标是借助模型的智能算法以及精准的人群定向，助力具备直播间运营能力的商家，挖掘更多的目标人群，从而增加直播间内商品的成交量。商家在投放一定周期后，能够全面复盘投流数据，以促进直播间运营能力的优化提升。

名词解释：成交量指的是用户在直播间购买商品且成功付款的订单数量。

●产品能力一览：

1.2 产品优势

1. 小红书广告显著提升直播间 GMV

「直播间成交」功能配备专属的推广模型，用于高效提升 GMV，精准定位购买率更高的人群，增加直播间成功付款的订单数量。相关数据显示，和其他优化目标相比，直播间成交的 ROI 大幅提升 207%。

2. 支持在三大平台运用

商家/博主能够在聚光平台、商家管理平台、直播管理平台启用直播间成交功能，推动您直播间的 GMV 增长；

1.3 适用客户&场景

●对于拥有直播间转化能力，并期望进一步提升直播间成交的商家

此类商家首先适合，他们在原有的转化基础上，通过广告进一步优化成交效果，如虎添翼，加快生意的增长步伐；

●店播、达人带货直播均适用

2. 使用指导

2.1 功能示意图：

聚光平台

2.2 投放入口

第一步	第二步	第三步	第四步
点击新建广告，选取【直播推广】	广告类型：信息流 投放标的类型：笔记、直播间 推广目标：直播间成交 成本控制方式：点击成本控制 计划预算：设定您期望消耗的金额，建议＞1000 元	推广标的：选定要推广的直播间 推广笔记：选择用于引流的笔记 设置定向 出价：设定目标成本	设置笔记的创意，若想提高 ctr，可开启智能创意