一、产品介绍
就电商广告而言，通过多次的客户调研以及线上反馈情况来看，广告主期望能有一版可以支持查看优质创意的功能，以便后续用户从中获取灵感；同时，用户对于创意的投放状况，希望能够有更为清晰的认知。
二、产品指标
榜单内容涵盖：广告流量（包含短视频带货、抖音直播间广告带货 – 短视频引流）、自然流量
数据指标整体阐述
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榜单 |
数据指标 |
定义 |
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广告流量 – 短视频图文带货 |
播放数 |
该视频在所选周期内的展示次数 |
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点击率 |
该视频在所选周期内的点击率 |
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曝光转化率 |
该视频在所选周期内的曝光转化率（转化数/展示次数） |
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点击转化率 |
该视频在所选周期内的点击转化率（转化数/点击数） |
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播放完成率 |
该视频在所选周期内，完整播放的比例 |
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成交订单金额 |
由广告带来的成交订单金额 |
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热度飙升 |
基于选定日期的展示次数环比提升率 |
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广告流量 – 直播带货短视频引流 |
播放数 |
该视频在所选周期内的展示次数 |
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点击率 |
该视频在所选周期内的点击率 |
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曝光转化率 |
该视频在所选周期内的曝光转化率（转化数/展示次数） |
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点击转化率 |
该视频引流直播间所有挂车商品在所选周期内的点击转化率（转化数/点击次数） |
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播放完成率 |
该视频在所选周期内，完整播放的比例 |
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成交订单金额 |
由广告带来的成交订单金额 |
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热度飙升 |
基于选定日期的展示次数环比提升率 |
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自然流量 |
播放量 |
该视频在所选周期内的播放次数 |
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点赞量 |
该视频在所选周期内的点赞数量 |
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评论量 |
该视频在所选周期内的评论数量 |
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转发量 |
该视频在所选周期内的转发数量 |
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点击率 |
该视频在所选周期内的点击率 |
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成交订单金额 |
由自然流量带来的成交订单金额 |
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热度飙升 |
基于选定日期的展示次数环比提升率 |
三、操作指南
3.1 产品入口
在工具栏新增创意榜单，包括营销创意榜、爆款内容榜，点击即可跳转至创意榜入口。同时，对侧边栏进行调整，以创意工具维度进行聚合。
3.2 获取授权
在入驻榜单之前，需要签署授权协议书，签署即表示同意该协议。榜单仅展示已授权广告主的素材，未获取授权的广告主素材会被过滤，不会在榜单中展示。
获权页面：
3.3 营销创意榜
提供广告流量下的创意榜单。
素材来源分为：短视频图文带货、直播带货 – 短视频引流直播间。
短视频图文带货：展示选定周期内，短视频图文带货计划投放所带来的数据。
直播带货 – 短视频引流抖音直播间广告：展示选定周期内，直播带货 – 短视频引流直播间计划投放所带来的数据。
「营销创意榜」- 短视频带货 VS 「营销创意榜」- 直播带货 功能说明
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功能模块 |
「营销创意榜」- 短视频带货 功能点 |
「营销创意榜」- 直播带货 功能点 |
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时间选择功能 |
固定天数选择筛选框，包括：昨天、近 3 天、近 7 天、近 30 天 |
同「营销创意榜」- 短视频带货 |
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搜索功能 |
支持按照创意标题/商品标题进行搜索 |
支持按照视频创意标题进行搜索 |
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筛选功能 |
包括商品类目、行业大类 – 一级行业 – 二级行业、推广目标（未选择时默认展示全部选项），以及粉丝提升、点赞评论、商品购买、视频类型（未选择时默认展示全部选项，包括全部类型、情景剧、真人口播、商品展示、图文展示、动画展示、其他视频类型）、推广类型（未选择时默认展示全部选项，包括内容加热、广告投放） |
包括商品类目、行业大类 – 一级行业 – 二级行业（共三层）、推广目标（未选择时默认展示全部选项），以及直播间商品点击、直播间成交、直播间下单、直播间粉丝提升、进入直播间、直播间评论、视频类型（未选择时默认展示全部选项，包括情景剧、真人口播、商品展示、图文展示、动画展示、其他视频类型）、推广类型（未选择时默认展示全部选项，包括内容加热、广告投放） |
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排序指标 |
包括播放量、点击率、点击转化率、曝光转化率、播放完成率、成交订单金额、热度飙升 |
同「营销创意榜」- 短视频带货 |
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视频列表详情 |
包括大图模式、列表模式 |
同「营销创意榜」- 短视频带货 |
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其他说明 |
数量说明：最多展示 200 条，不足 200 时按实际数量展示；榜单选取视频标准：选定周期内日均转化数 > 100 的创意；披露所选周期内的增量数据 |
同「营销创意榜」- 短视频带货 |
3.4 爆款内容榜
展示选定周期内有挂车商品的短视频自然流量数据。
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功能点 |
功能说明 |
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时间选择功能 |
固定天数选择筛选框，包括昨天、近 3 天、近 7 天、近 30 天 |
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搜索功能 |
支持按照视频创意标题/商品标题的模糊匹配名称进行筛选 |
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筛选功能 |
包括商品类目、行业大类 – 一级行业 – 二级行业（共三层）、视频类型（包括情景剧、真人口播、商品展示、图文展示、动画展示、其他视频类型） |
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排序指标 |
包括播放量、点击率、点赞量、评论量、转发量、成交订单金额、热度飙升 |
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视频详情 |
包括大图模式、列表模式 |
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其他说明 |
数量说明：最多展示 200 条，不足 200 时按实际数量展示；榜单选取视频标准：选定周期内日均转化数 > 100 的创意；披露所选周期内的增量数据 |
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