优化师每日的工作究竟包含哪些？信息流优化师的工作范畴与流程解析

身为信息流广告的直接担当者，信息流优化师应当采取何种举措，方可保障信息流广告的推广成效呢？

这篇文章将会为大家予以分享：信息流优化师的工作涵盖哪些方面，其工作流程又是怎样的情形。

另外，为助力更多的新入行优化师迅速习得相关技能，特意为大家筹备了一份“信息流优化师技能必备导图”。

涵盖信息流底层原理、四大主流渠道要点归纳、爆款创意元素、页面内容规划、创意和页面参考网址、数据优化与剖析 6 大板块，是专为 0 – 3 岁的优化师增强能力而准备的“导图”。

信息流优化师工作内容

1、数据分析

数据分析乃是信息流优化师最为基础、同时也是最为关键的工作，它能够辅助优化师洞悉用户、明晰广告的呈现状况，在出现问题时便于做出调整。

故而信息流优化师需要对数据具备一定的敏锐感知力，不但要熟悉平台所提供的各类数据分析工具，还得拥有较强的数据分析能力。

信息流优化师开展数据分析工作时，要考量两个维度的数据：广告数据和用户数据。

• 广告数据：针对信息流广告投放数据进行统计与分析，例如广告展示了多少、点击了多少、转化量如何等，以此判定广告的表现情形
• 用户数据：对用户的兴趣、行为等展开分析，比如用户可能青睐什么样的产品/服务，用户曾经产生过何种购买行为等。

2、广告创意优化

优化广告创意属于信息流优化师的核心工作之一，巨量引擎的升级也凸显了信息流广告创意的重要性，包含信息流广告的文案、图片以及视频等等，以提升点击率和转化率。

信息流优化师在规划创意策略这项工作时，要兼顾两个方面：广告主的要求和用户的需求，在此基础上灵活运用各种创意素材(文案、大图、小图 、多图、视频)制作工具和技术手段，创作出能够吸引用户点击的创意。

信息流优化师的工作流程

信息流优化师在工作进程中是务必要遵循一定流程的，如此才能确保信息流优化师思路的清晰明确。

为大家分享一下常见的工作流程：

1、了解客户需求&目标

信息流优化师在日常工作里，需要知晓用户所期望的产品/服务是什么，我们推广的目的何在，目标用户都有哪些，为后续的推广做好准备。

只有达成产品/服务与用户的“通路”，才能够将产品推广出去。

2、竞品分析&市场调研

特别是在当前竞争愈发激烈、市场变化无常的状况下，信息流优化师的工作必然包含对竞争对手、对市场的剖析。

要对市场的最新变动，竞争对手的动态拥有充分的了解，实时调整信息流广告的推广策略。

3、选择投放时间&版位

这要求信息流优化师在明确了广告的目标用户后，还需进一步对目标用户的平台偏好(喜欢使用快手、抖音还是小红书……?)以及活跃的时间段等做出判断，从而选择目标用户活跃的平台、时间段来投放广告。

这是信息流优化师工作不可或缺的一项。

4、创意设计

创意对广告效果的影响极大，可以说，当下的信息流优化师更像是一位“艺术家”，不仅要懂操作，更要懂创意，凭借优质的创意吸引用户，提高广告的展示、点击和消费。

这需要信息流优化师在日常工作中，深度洞察用户，在创意中体现用户痛点，吸引用户点击。

5、数据分析&优化

这一点在文章开头已经提及，此处不再赘述，总之，信息流优化师在日常工作中，要时刻留意广告的各项数据(展现、点击、转化)等，找出异常的数据，分析原因，持续优化，提升广告的投放效果。