凡是投放信息流广告的人士都清楚，每一个新构建的计划都会历经一个“冷启期”。
由于新创建的计划缺少历史数据作为支撑，系统难以精准地确定目标受众群体，也无法对投放效果做出预估，因而需要一段“学习期”，以收集相关的数据。
然而，众多新构建的计划会由于种种问题难以获得足够的流量，部分成功获得流量的计划也会因波动直接进入衰退阶段。
这便是所谓的信息流广告“冷启”困境，那么，应当如何化解信息流广告的“冷启”难题呢？在今天的这篇文章中，我们来深入探讨一下。
信息流广告“冷启”困难的形成原因：
每一个信息流广告的推广计划都具备自身的综合竞争能力，也就是广告的 ECPM 值，ECPM 值越高，广告的竞争力也就越强。
下面我们来看一看这个公式的计算方式：
- eCPM = eCTR（预估点击率） * 出价 * eCVR（预估转化率） * 1000。
对于新建的计划而言，由于信息流广告的模型不够精确，所以 ECPM 的值相对较低，从而导致信息流广告“冷启”面临困难。
如何应对信息流广告“冷启”困难？
为解决信息流广告“冷启”困难的状况，在此为大家提供 4 个方向：
1、一键继承优质计划
使信息流广告的新建计划在一定时间内，承接该账户中与该计划相似且流量表现出色的计划的投放特征，将优质计划的特点逐步过渡至新建计划当中，让优质计划为新建计划提供一定的“助力”。
这能够在一定程度上增加新计划的展示机会，加快新计划进入成熟阶段，助力优化师解决信息流广告“冷启”困难的问题，
【注意】该功能要求被继承的优质计划处于投放状态，并且当前不支持穿山甲。而且此功能，可能会减少新建计划对新用户的探索机遇。
所以不能单纯依靠这个功能，来化解信息流广告“冷启”困难的问题。
2、适度提升出价
这又涉及到了广告的竞争力问题，即广告的 ECPM 值。
在“eCPM = eCTR（预估点击率） * eCVR（预估转化率）*出价 * 1000”的公式中，优化师能够掌控的只有“出价”，所以为了增强新建计划的竞争力，解决信息流广告“冷启”困难的难题。
建议优化师适度提高新建计划的出价，通过高价来提升广告的 ECPM 值，增强广告的竞争力，从而获取更多的展示，迅速积累数据，加快模型的学习进程。
3、适度放宽定向
在信息流广告新计划的冷启动期，需要迅速积累大量的数据来优化自身的模型，此时如果定向设置过于狭窄，会极大地降低广告的展示机会，造成信息流广告“冷启”困难，所以在冷启动期间，定向应尽量放宽。
4、优化创意
若要解决信息流广告计划“冷启”困难，还有一个不可忽视的要点便是：创意。
在信息流广告的领域中竞争激烈，最大的不确定性就体现在“创意”方面，一个出色的创意能够提高广告的点击率，加快模型的学习速度。
所以，信息流广告新建计划在投放时，要尽可能细致地处理投放的物料。
在此为大家提供 3 条建议：
- 能使用视频尽量使用视频，相对来说，视频类 ECPM 值总体高于图文类 ECPM 值。
- 尝试开启【程序化创意】功能，让系统自动进行探索，从而搭配出最优的创意组合
- 基于信息流广告“广告找人”的特性，创作创意时要站在用户的角度去思考。
相信从以上几个方面着手，能够助力信息流广告新建计划迅速度过“冷启动期”，解决信息流广告“冷启”困难的难题。
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