如何在抖音平台进行广告投放（推广）？

抖音广告现对外提供开屏广告和信息流广告两种形式，能满足不同营销需求的企业进行选择。抖音的用户中，85%为 90 后，70%以上来自一二线城市，性别比例约为 4:6。因此，抖音广告适合以青年群体为主要目标用户的企业进行推广，下面为您详细介绍。

抖音广告推广

一、抖音广告资源及售卖方式

抖音的广告位主要有两个：开屏广告和信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频信息流广告出现在抖音 APP 内的“推荐”页面，这是用户日常“刷”得最多的页面。抖音通过精选优质短视频，采用下滑即推荐新视频的展示方式，让用户能够持续在抖音 APP 内观看视频。在用户下滑观看新视频时，会不定期插入“短视频广告”。这些广告制作精良（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成不良影响。如果用户对广告内容感兴趣，可以点击短视频进行观看，或者点击“蓝条”进行进一步操作。

抖音信息流广告有着明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还有“蓝色纸条”标注具体操作文字，比如：点击下载、了解购买、了解咨询等。用户能够明确知晓该内容为广告，此时，如果用户对广告感兴趣或有相关需求，会进一步点击该广告短视频做更深入的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但未观看广告的用户肯定不会产生转化。因此，这种展示形式，能够帮助广告主更好地筛选广告用户，提高广告费用的利用率，增强广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第 4 条”短视频位置，即用户打开抖音 APP 播放视频时，下滑第四条短视频为广告。在向下刷新的过程中，也会按照一定的频次展示其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光机会。

信息流广告能够提升用户的观看体验。在这里，抖音的信息流广告不只是创意移动，更是创意定制。抖音的信息流广告更具原生态、更前置，并且具有较高的互动性。

更原生态：全屏视频信息流广告位于第 4 位，能够充分展示抖音的创意魅力。

更前置：转换按键在用户的视觉通道呈现，便捷跳转减少流失。

高互动：可以点赞、分享、评论（二期推出），丰富的评论能提高用户对品牌的好感度。

信息流广告的购买方式为 CPM（按一千次展示收费，用户一看到广告，即算作一次展示，广告在 24 小时内，出现多次也只收取一次费用）。

2、抖音广告推广之开屏广告

抖音开屏广告是在抖音 APP 运行时展示的广告，该广告在 APP 运行时展示 5 秒，广告播放结束后进入“推荐”页面。开屏广告的展示形式为图片或短视频，广告主可以依据自身公司的推广目标和推广需求选择合适的广告形式。抖音开屏广告具有以下特点：

1、曝光量巨大

之前提到抖音的月活跃用户数超 5 亿，日活跃用户数 1.5 亿。如此庞大的用户群体，在投放开屏广告时，向全网推广，广告的曝光量非常大。开屏广告适用于按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主通常投放企业形象广告、新品发布形象广告，以曝光量和形象展示为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告正好满足此类公司的推广需求。

2、视觉冲击力强

抖音开屏广告以大幅图片或视频的形式在抖音 APP 运行时展示，广告的展示时间为用户打开 APP 的第一时间，用户对广告信息的接受度较高。同时，以相对绚丽的效果在 APP 运行时自动展示，给用户在视觉和感觉上带来的冲击都很强。

3、广告费用较高

由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置好，其费用更高。开屏广告按 CPT 方式收费，广告投放费用 100 万，相比抖音信息流广告，开屏广告的价格要高一些。

4、可定向投放

抖音开屏广告在投放时支持定向投放，目前支持地区、性别等基础定向。广告主可以根据现有客户、市场定位等进行定向，使广告曝光更有效。对于特定区域的广告主，在选择开屏广告时，可以考虑在指定区域展示，提高曝光的精准度。

开屏广告具有震撼的视觉曝光，是一个强大的入口，能够展现时尚视角。开屏广告是抖音短视频的启动首要通道，能全面触达抖音红人，并且开屏广告是全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示，都能给人极强的视觉冲击力。

开屏广告的售卖形式为 CPT（广告主可以选择在 24 小时内的任意时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音 APP，就能看到广告。在这段时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用）。抖音的广告资源主要有开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），企业可以根据自身行业以及产品/服务项目选择适合的购买方式。开屏广告的售卖形式为 CPT（广告主可以选择在 24 小时内的任意时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音 APP，就能看到广告。在这段时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用）。信息流广告的购买方式为 CPM（按一千次展示收费，用户一看到广告，即算作一次展示，广告在 24 小时内，出现多次也只收取一次费用）。