抖音广告投放的优化指引，助力广告主增强投放成效

　　一、抖音广告投放策略之素材创意

　　1.视频素材筹备：

　　制作周期较长时：需提前于行业流量高峰期前一周着手准备，采取自主拍摄与在星图平台下单相结合的方式。

　　制作周期较短时：应准备充裕的图片素材，必要时通过将图片转换为视频的形式来扩充视频素材的数量。

　　图片素材筹备：大图占比 80%，组图占比 10%，小图占比 10%。

　　2.创意：

　　视频创意：利用创意中心（http://cc.toutiao.com/）的热门抖音视频，掌握热门素材的走向，并参考其他网服行业的优秀案例来制作类似素材，以蹭热点。

　　图片创意：平时跑量素材方向占 80%，带有电商属性的素材方向占 10%，其他网服行业素材方向占 10%。

　　文案创意：以平时跑量的文案方向为基础，尝试添加类电商属性的关键词，如折扣、大促等。

　　二、抖音广告投放策略之出价定向

　　1.出价策略：

　　对于新计划，应采取高出价低预算的方式，建议新计划的出价比平时高出 10%，待通过冷启动（转化数＞20）后逐渐缓慢降低价格，并及时放开预算。

　　对于衰退计划，可通过提价来刺激，在控制预算的同时，依据品牌挤占时段观察跑量状况，再适度调整出价和增加预算。

　　2.上新策略：

　　应避免同时开启过多计划，以防内部计划相互争抢，建议新计划有节奏地开启，每次不超过 5 条，半小时后再继续。

　　及时开启新计划，并补充新计划数量，在老计划出现消耗衰减时及时开启以补充流量。

　　3.定向策略：

　　创意分类：对于同一素材，可依据相似人群特点切换分类进行投放，以实现人群拓展。

　　创意标签：标签中可增添一些电商相关的热门词汇。