究竟该如何抉择抖音广告的四种计费模式？

抖音平台凭借其海量的流量资源优势，吸引了众多企业在此开展营销及产品推广活动。抖音提供了丰富多元的广告推广模式，其中包含付费的广告推广方式。那么，抖音的广告计费方式究竟有哪些呢？

通常而言，抖音广告的计费方式主要有四种，分别是按时长收费（CPT）、按曝光收费(CPM/oCPM)、按点击收费（CPC）以及按效果收费（CPL）。

CPT 计费方式依据广告时间来计费，例如抖音的开屏广告就采用这种方式。广告主若选择此投放模式，需提前预估好广告素材的播放时长。同时需留意，由于不同时段的流量有所不同，投放价格也会根据时段有所区别，通常黄金时段的投放费用相对更高。

CPM 计费方式具有一定的灵活性。对于预算不太充足的广告商来说，选择 CPM 计费方式较为恰当，既能获取期望的曝光度，又能相对节约费用成本。并且在投放过程中，还能够设定投放费用的上限，灵活且易于控制。

CPC 计费方式完全依照广告的点击量进行计算，主要应用于抖音搜索广告。虽然 CPC 计费方式的费用相对较高，不过这种广告投放方式能够满足用户的搜索需求，且展示广告本身不收费，只有产生点击行为才会计费。倘若广告主的预算较为充裕，建议采用 CPC 计费方式进行广告投放。

CPL 计费方式按照效果计费，广义上讲，DOU+这类推广视频加热工具就属于此类。其特点在于具有选择的灵活性，用户能够依据自身需求先选定投放的目标，然后根据投放目标所需的流量，选择对应梯度的报价即可。CPL 计费方式着重于传播效果的转化实现，适用于需要对投放目标进行量化达成的广告商。