对于抖音信息流广告，您了解多少？

你是否曾困惑，为何他人的抖音信息流广告风生水起，而自己投放的却只投入资金却不见成效？以下这些技巧你是否掌握？相关注意事项你又是否留意？

首先，让我们来了解投放技巧，主要包含以下三点：

1. 深入了解投放产品

在投放产品前，要对其所处的行业、生态链以及市场环境加以洞察。同时，精准描绘产品的用户画像，从而覆盖意向用户。

例如去年 9 月，Airbnb 在抖音平台投放了一则抖音信息流广告，它采用抖音的特有表达方式，展现出品牌的青春活力。经调研发现，投放此广告后，品牌的认知度和参与度提升率均超过 200％，是旅游行业视频广告效果均值的 4 倍有余，对爱彼迎品牌的喜好度提升率高达 89.2％。

2. 精心设计精彩情节

当我们浏览视频时，如果开头不够引人入胜，往往会直接划过。所以，广告的开头切忌冗长拖沓，因为它直接决定了一条广告视频的完播率。

3. 及时复盘并调整创意方向

一则抖音信息流广告发布后，需定期进行全面复盘。

复盘的重点涵盖以下几个方面：

1. 活动的整体效果，如总销售额、总订单量、总购买次数、下载次数等；

2. 活动期间用户的行为分析，像访问时间、地域分布、优惠券使用情况等；

3. 活动商品分析，包括不同品类商品的销售情况、同类商品的销售对比等；

4. 活动引流分析，例如投放不同渠道的引流人数、ROI 等；

5. 活动资源位分配分析，比如开屏弹窗、banner 位、相关推荐等。

了解完抖音信息流广告的投放技巧后，我们再来看其注意事项，主要有以下 6 点：

1. 产品要符合《抖音平台分享商品目录》；

2. 广告投放作为商业性质的宣传，视频中使用的配乐也需通过商业途径获取版权；

3. 禁止对推广产品/服务的效果做出明示或暗示的保证性承诺，如“祛斑”“祛痘”“修复”“一用就好”“小蛮腰”等；

4. 视频内容不得有产品使用前后的对比，或使用肖像进行前后对比，不能出现联系方式信息，也不可使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等敏感画面；

5. 视频画面要清晰且必须配有音频，广告素材不得出现误导、骗取点击的图片和文案（如：原来是在这里买，快来点击）；

6. 不能体现男权女权或涉及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。

这些内容简单明了，你学会了吗？