信息流优化师的工作内容是什么？又需要具备怎样的能力？带你深入了解一番

在网络与短视频迅猛进步的当下，广告逐步渗透进我们日常浏览的内容当中，此类存在于软件内容里的广告被称作信息流广告。而负责投放这些广告的人员，则被我们称为信息流优化师。

那么身为一名信息流优化师，其岗位责任究竟为何？以及优化师必须具备的能力包含哪些呢？

这是每一位刚入门的优化师都会思索的问题，所以，今日针对这些疑问，我来进行系统性的解答。

信息流优化师的职责

若想踏入信息流优化师的领域，就需要清楚优化师的工作内容以及职责所在。接下来为大家呈现我梳理的五项主要职责：

推广账户的构建与优化

优化师最基础的技能在于能够熟练搭建推广账户，并能够对其进行优化操作。

汇总数据报表，并展开数据分析

能够熟练运用表格和文档，特别是表格中的一些函数、求和等功能，来完成账户数据的汇总与分析。

推广方案和总结方案的汇报

前期将准备好的方案予以推广，在推广结束后需要进行总结并汇报。

与平台方交流，学习账户新功能

和官方或者代理商进行沟通，了解平台的最新规定与功能。

与客户沟通，了解需求，提高满意度

当乙方代为运营客户的账户时，需要及时和客户交流当前投放的效果状况。

信息流优化师必备能力

在明晰信息流优化师的岗位职责以后，我们需要拥有怎样的能力才能够胜任这一岗位呢？

账户后台的操作能力

不管是哪一个投放平台和渠道，都会存在广告的投放后台，如果拿到一个账户，却不懂得如何去操作和设置，那就连最基本的能力要求都无法满足。

柯楠老师常常讲：通过一门出色的课程培训，仅仅能够解决我们 30%的问题；而剩余的 50%是在平常持续的实际操作当中，结合培训课程里的内容，不断探索总结出的经验；其余的 20%是将我们自身的经验不断打磨，提炼出适合自身账户的经验。

倘若没有实际账户用来操作和练习，永远都只是空谈理论。

用户需求分析能力

这便是我们所说的人群画像。我们只有先了解行业的受众人群是哪些、广告要投递给谁、这些人群具备何种共同特征等，才能够确定好我们账户的定向方式、创意的编写、页面的策划等等，账户的人群定向越精准，广告投放的效果就会越佳。

优质创意策划能力

优化师不仅要投放广告，广告的标题文案、图片和视频、访客所看到的广告内容均由优化师来制作。我们可以不进行设计，但是必须知晓其中的内容。

因为优化师直接接触广告数据，只有优化师能够了解什么样的创意效果更优，哪些内容访客更感兴趣。

购买逻辑布局能力

也就是广告页面的策划能力。页面和创意的图片、视频相同，不需要我们进行设计，不过我们一定要熟悉其中的内容，例如首图采用何种颜色、首图文案是什么、详情页的内容是怎样的、表单如何设置、表单噱头如何打造等等，这些都是需要我们去学习的。

逻辑思维分析能力

具体体现在数据分析与 ABtest 方面。

优化师首先要能够做好数据分析，才能够找出账户存在的问题，进而进行账户的优化。

信息流广告投放的底层逻辑就是 ABtest，也就是 AB 测试。我们不停地创建计划就是为了让数据找到人群，并且通过数据分析找到效果良好的数据，有针对性地对账户进行优化，挑选出适合当前账户的定向方式、创意、页面等。

当下在整个信息流优化师行业当中，对优化师要求最高的便是逻辑分析的能力。