信息流广告 | 巨量引擎账户的优化关键要素及方向

巨量引擎账户应如何优化？高达 90%的信息流投手，都曾涉足过巨量引擎这一渠道。

然而，真正能够获取理想效果的人寥寥无几，正因如此，几乎每日都有人提出疑问：巨量引擎账户究竟该怎么优化？

作为国内信息流广告领域的开拓者，巨量引擎始终占据着绝对的市场主导地位，也是新手优化师务必要熟练掌握的渠道。

巨量引擎的优势体现在其算法的成熟性，基本上无需人工定向，能够大幅减少繁琐的工作流程。并且，字节旗下的多款 APP 拥有庞大的用户基数，所以巨量引擎一直以来都是企业的优选。

接下来，我将引领您洞悉巨量引擎账户优化的关键要素以及优化的方向。

巨量引擎账户优化核心要素

巨量引擎渠道特性

信息流的投放渠道丰富多样，诸如巨量引擎、百度信息流、腾讯信息流，还有快手、知乎等等众多投放渠道，而这些渠道均具有各自独特的特质。

巨量引擎投放渠道属于高级智能渠道；巨量引擎能够进行通投，即不限制定向方式，仅对基础的年龄、性别、地区等进行限制，无需选词和兴趣选择，依靠基础定向，凭借创意和智能出价，便能让系统自主寻觅到目标人群，智能化水平颇高。

巨量引擎优化要素

巨量信息流账户优化的核心要素可分为首要要素和次要因素。

首要要素—素材创意

信息流广告中爆款的素材和创意会直接左右账户的起量以及转化成本。

所以，在对信息流账户进行优化时，倘若账户具备爆款的创意或素材，是完全能够直接带动整个账户实现起量的。

次要因素—页面

对于账户而言，页面的抉择至关重要，是选取领取资料的页面，还是表单咨询页面，亦或是产品业务介绍的页面等等，不同的页面所带来的转化率存在差异。

例如从事教育培训的企业，选择“免费领取资料”的页面，其成本相对较低，但转化率也是最差的。

再者便是表单页面，例如“测一测能借多少钱”，或者直接介绍自身的产品或业务，促使用户填写表单，留存线索，这类页面的有效率最高，但成本也最高，转化率相对较低。

次要因素—账户

这里所指的账户是多账户测试，经验丰富的投手都清楚，即便两个账户完全相同，投放后的效果也会有所不同，所以我们需要开展多账户的投放测试。一个主账户能够开设多个子账户，最好多开设几个账户进行多账户测试。

次要因素—出价

出价的高低需要依据不同的行业、竞争对手以及广告素材等因素加以评估。我们可以先展开小规模的测试投放，观察实际成效，进而逐步调整出价。

次要因素—创意分类

账户应优先选取与自身行业相关的核心分类；最为适宜、最贴合用户群体的创意分类能够获取更多的人群流量，特别是对于刚接手的项目和产品，前期测试创意分类显得尤为重要。

次要因素—定向方式

与百度信息流有所不同，巨量信息流属于高级智能渠道，因而定向方式并非至关重要，巨量信息流账户的重点最好置于创意素材、页面以及账户之上。

巨量引擎的出价方式优先考虑：OCPM、放量投放、Nobid

巨量引擎账户优化方向

在运用巨量引擎进行投放时，我们能够从账户层级和计划层级两个层面展开账户的分析：

账户层级—长周期

依据长周期的数据来判定账户的效果，明确问题的指向。

账户层级—多维度

通过对账户多维度数据的剖析，判断不同维度的效果。首选位置、创意样式、性别、年龄、创意素材、视频分析、落地页等。

计划层级—多建模

模型是对计划效果产生关键影响的因素，多建计划、多建模是必要的举措。

计划层级—分阶段操作

依照计划所处的不同阶段，实施不同的操作。

在上述两个层级中，账户层级属于在账户中的宏观操作，分析我们账户至少一周的状况；而计划层级则是针对计划在投放中的具体操作与优化。