腾讯广告投放 | 腾讯视频号推广投放指南

腾讯广告推广之视频号推广投放指南

功能阐释

微信的所有流量场景（涵盖视频号场景）均能够对直播进行推广，然而在视频号场景中，当下暂不支持对已有的视频号动态进行广告推广。倘若想要对已发布的视频号动态进行加热处理，可以选取朋友圈、公众平台等广告位来投放，或者运用视频号微信豆加热工具。

1. 广告外层样式

a. 朋友圈及公众平台广告

b. 视频号原生广告

2. 跳转链路

a. 推广视频号直播

i. 视频号原生广告 – 推直播

ii. 朋友圈广告 – 推直播

iii. 公众平台广告 – 推直播

b. 推广视频号动态

i. 视频号原生广告 – 推动态

注意：当下，广告工具仅允许在视频号原生广告版位对投放端自定义上传的视频素材予以投放，以增加视频号账号的关注度。倘若要对已发布的视频号动态进行加热，能够选择朋友圈、公众平台等广告位来投放，或者使用视频号微信豆加热工具。

ii. 朋友圈广告 – 推动态

iii. 公众平台广告 – 推动态

3. 落地页详解

a. 推广视频号直播

b. 推广视频号直播预约

c. 推广视频号动态（朋友圈、公众平台等广告位，不含视频号广告位）

使用指南

一、投放创建指南

1. 投放前的筹备

有关广告账户的开户资质要求，请详见：

腾讯广告 | 帮助中心

在推广视频号时，要求【广告账户】和【视频号】的认证主体保持一致。若不一致，只有满足以下两种状况才支持跨主体验证：

（1）雇佣关系：视频号属于达人账号，并且达人是公司签约的艺人或者员工的情形（比如 MCN 为旗下达人进行推广的情况）

（2）同集团公司：两个主体存在子母公司的关系，例如子公司为母公司投放，或者母公司为子公司投放等情况，或者是同一法人等情况。

投放前的注意事项：

在投放过程中，暂时不支持修改视频号的名称以及头像，否则广告会被驳回。

在投放过程里，不能将视频设置为仅自己可见或者私密账号，否则落地页无法正常读取和展示。

二、投放指南

在投放端，推广目标选取【视频号推广】；推广类型支持视频号动态、视频号直播、视频号直播预约，能够依照推广需求进行选择。

广告版位支持【微信朋友圈】、【微信公众号与小程序】、【微信视频号】，当版位选择微信视频号时，仅能选择「视频号直播」。直播预约和视频号动态暂时不支持在视频号版位投放。

在创意设置中，可依照以下步骤来进行视频号推广：

Step1、输入视频号名称

请输入您要推广的视频号名称，保证广告帐号与视频号的主体信息相符，点击校验进行检测。

Step2、选择创意形式并设置外层样式

请依照创意形式的要求，来设置外层样式。

其中，朋友圈的卡片广告样式，品牌形象默认跳转至视频号主页，卡片组件的设置与展现方式为：

不同的视频号推广类型，具有不同的跳转链路，因此落地页的设置也有所不同：

1. 视频号动态推广

Step3、设置落地页

在推广视频号动态时，您能够选取视频号中已发布的视频内容作为广告点击后的跳转落地页。

同时，能够在视频动态底部设置按钮用于【一键关注】、【跳转原生推广页】，以达成推广转化。

落地页样式如下，底部可通过广告专属的大转化按钮提升视频号的关注量：

2. 视频号直播推广

Step3、设置落地页

在推广视频号直播时，点击外层素材将跳转至视频号直播间。

若投放预算大于 1000 元，可以向您的运营经理申请开通直播组件配置的白名单（电商、游戏行业暂时不支持使用），以增强直播效果。

添加方式具体参考：

视频号推广 – 直播推广 – 广告组件操作说明

直播间落地页样式如下：

只有当直播开始后，您推广的广告才会开始投放；倘若直播提前结束，广告也会随之下线并结束投放。请阅读详情并勾选知悉，完成投放。

3. 视频号直播预约推广

在推广视频号直播时，点击外层素材将打开简版原生页，用于直播的预约。

直播预约落地页样式如下：

三、数据查看

能够通过报表页、推广管理页面 – 推广计划管理、广告管理列表等查看视频号广告的推广数据。

报表数据口径：支持广告播放口径、转化回传口径，暂时不支持激活口径

视频号数据指标：支持以下视频号的数据。【视频号视频播放】指标暂时不支持，如有需求可联系运营经理提供数据。

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