腾讯广告投放 | 腾讯广告及公众号推广目标的功能阐释

腾讯广告推广

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广告推广目标：

功能阐述

创建推广计划时，您能够依据广告营销的目的，挑选适宜的推广目标来进行广告投放。为提高投放效率，投放平台会记住您上一次选择的推广目标，并默认选中。当下，腾讯广告提供了 8 个推广目标，助力您实现市场营销活动。腾讯广告现支持的推广目标如下：

商品推广

对线上商品进行推广，吸引更多客户，促成更多订单。

应用推广

吸引更多用户下载、安装及实现转化。

iOS 应用推广：针对在 App Store 上架的应用展开推广

Android 应用推广：对在腾讯开放平台与腾讯广告上架的应用予以推广

Android 应用 – 应用宝：于应用宝推广在腾讯开放平台上架的应用

PC 应用推广：推广在腾讯开放平台上架的 PC 应用

销售线索收集

收集意向客户的商机，挖掘潜在客户。

品牌活动推广

增强品牌影响力，吸引更多用户参与活动。

公众号推广

推广公众号，吸引更多用户关注。

视频号推广

推广视频号动态或者直播，吸引更多播放量。

小游戏推广

吸引更多用户参与小游戏。

微信小游戏：吸引更多用户玩微信小游戏

QQ 小游戏：吸引更多用户玩 QQ 小游戏

门店推广

推广本地门店，吸引周边用户到店消费或者参与活动

微信门店：在微信广告中推广您的门店

QQ 门店：在 QQ、腾讯新闻推广您的门店

腾讯广告推广

——公众号推广投放指南

功能介绍

为满足广告主在腾讯广告投放管理平台上开展私域营销和统一投放的需求，投放管理平台于 4 月 14 日推出公众号推广投放功能。广告主可通过开通腾讯广告投放管理平台账号（ad.qq.com），并绑定授权同主体下的公众号来进行投放。

使用指南

1、公众号授权

若要投放【公众号推广】，需先进行公众号授权。

要求“广告账户”与“公众号”的认证主体必须一致，才可进行授权。多个账号能够绑定同一个“公众号”。

1)公众号授权入口：

在创建广告流程中的广告模块或者工具中的公众号授权。

输入公众号的开发者 appid，注意是 appid ，例如：

wx69618ae091xxxxxxx，adq 账号与公众号需为同一主体。

确认发起授权后，由公众号对应的管理员扫码确认授权。

2)公众号解绑：

可在“创建广告流程”或者“工具箱 – 公众号授权”中进行解绑。

2、广告创建流程

1)创建广告计划，选择推广目标为【公众号推广】：

2)注意检查“广告”板块，拉出的公众号是否为目标投放公众号：

3)转化归因：

若已进行过公众号内转化数据上报，无需再进行数据对接。转化归因选择“全网归因”即可。（教育专业版默认全网归因，无该选项）

4)版位选择：

公众号推广可同时支持投放【微信朋友圈】、【微信公众号及小程序】版位，目前已为部分账户放量，如需使用，可联系对应的行业运营经理开通。

5)定向选择：

除基础定向外，可勾选针对公众号用户的“排除营销”或者“再营销”，以达成定向目标。

6)出价：

选择需投放的优化目标并设置出价。在出价环节，额外支持分版位及分城市出价，可在一条广告中投放多个版位或城市，广告主可根据自身诉求设置不同出价系数。

7）广告创意：

依照投放诉求进行外层素材、落地页等创意上传，正常上传无特殊逻辑。

注意事项：

• 若落地页选择原生推广页时，提示原生推广页顶部素材样式不符合尺寸要求，可尝试使用外层素材替换原生页顶部素材的功能来进行创建：

• 如原生推广页中，关注组件关联的公众号与投放广告选择的公众号不一致，平台将自动使用广告中的公众号替换原生页中的公众号。

3、关注效果数据下发

1）公众号关注数据由平台监测及上报，若广告主需要关注效果数据以衡量效果，可在投放端“工具箱 – 效果分析 – 点击监测”中配置关注效果数据下发。

2）在“点击监测”工具中选择效果转发，点击“获取效果数据”可进行配置创建。

• 类型选择“公众号关注”，

• 配置名称可自主填写，

• 公众号 app id 可选择该账号下已绑定的公众号，

• 选择下发字段和填写 feedback url 后即可创建。

创建后需进行联调，以确保能够正常收到下发数据。

4、数据指标

在投放端 – 投放管理列表及数据报表中可自定义列指标，公众号相关指标均可在“公众号”系统指标下进行选择。