Q1、
老师，出价颇高，却依旧毫无排名，落地页和创意均无显著问题，展现与排名均不存在，这究竟是何缘由？
答：①
个性化呈现
：您自身无法看到，他人却能够看到，系统会依据用户的过往行为来个性化展示广告，从而致使每个人搜索得出的排名结果有所差异。甚至部分广告在某些人面前不会呈现，而商盾也未进行屏蔽，其原因正是个性化展现所致；
②
质量度欠佳
，排名靠后，我们明白关键词展现与质量度存在关联，在出价相同的情况下，质量度越低，排名越差；此外，质量度越低，会致使关键词在左侧展现的概率越低，所以没有排名时也需检查质量度是否存在问题；
③账户中
存在物料未审核通过
，因此没有展现。关键词的展现需要关键词、创意、URL 三者均审核通过，才能够正常进行展现，所以没有展现的话，需要核查物料是否审核通过；
④某些关键词并非营销性质的关键词，例如大使馆，从事留学行业的许多人会使用，但此类词属于国家服务类机构，您不会获得排名，又或者像电脑黑屏怎么办这类生活类的知识问题，也没有广告或者广告极少，因此即便设置了此类别的关键词，广告依然难以正常展现，或者展现量很少。
Q2、我想请教一下，搜索我们的品牌词，在百度上会出现同行的广告，但其创意没有飘红，这是何种原因？
答：你们的同行添加了你们的品牌词用于推广，然而在创意中未使用通配符，并且创意中也未体现你们的品牌名，所以创意不会飘红。
倘若要杜绝这种情况，建议你们向百度提交你们的品牌商标以进行商标保护，一旦加入商标保护白名单，他们就无法推广你们的关键词了，若发现存在这种搜索关键词时出现他人广告的状况，可以截图并反馈给客服，要求对方将广告下线。
Q3、老师好，运行 ocpc 的账户，如果要提升或降低某些词的点击消费占比，有哪些有效的方法呢？
答：在 oCPC 中，关键词的出价及匹配方式由系统托管，某些词消费较多，是系统模型基于拓展量而探索得出的。
若要降低某些词的点击，通过调整出价是不可行的，建议可以
找出关键词对应的搜索词
，倘若存在不相关的词，可以予以否定，如此能够减少一部分点击；另外，观察这些高消费关键词，是否带来转化，若 300 次点击依旧未带来转化，我建议可以暂停该关键词的推广；
若要提高关键词消费，建议查看是否存在相关的否定词，若有否定词是略微相关的，可以释放出来，让关键词拥有更多展现的可能性；另外查看搜索词报告，将与这类词相关的词添加进账户，增加更多这类关键词展现的机会。
Q4、
一
个关键词大约每次点击需要 10 元，这个词的系统推荐出价是 2 元，是采用 2 元+出价系数+出价策略，还是 8 元+出价系数+出价策略更好呢？
对于排名的稳定性和关键词质量度的提升，哪种方式更优？
答：系统推荐出价是 2 元，为何需要 10 元左右一次点击，是质量度不佳还是其他市场竞争方面的原因？
影响质量度的因素有三个：①
预估点击率
，预估点击率除了出价还有创意方面的原因；②
创意与关键词、落地页的相关程度
；③
落地页的质量
；您所提及的出价 X 元再加上系数再加上策略，这个系数是端口系数还是其他？使用了这个端口系数，那另一个端口呢？PC 端及移动端是否处于同等价位同等系数？
我的建议是，先将出价调整至最佳状态，找出一个能够排到较好位置的出价，这样会更加稳定，出价系数是为了让我们在某个端口、某种样式等方面进行溢价竞争，要实现稳定，我们的出价还是自行设置更为稳妥。当然，这只是我的个人想法，建议您可以自行进行 ABtest 来验证自己的观点。
Q5、运营商行业，cpc 点击单价约 0.8 元，连续数日消费几百进行测试，然而就是没有转化，没错，一个转化都没有。之后打算 ocpc 直接跨越一阶进入二阶，设置转化成本 50，运行了几日依旧没有转化，落地页链接等均无问题？
答：您对于 oCPC 的理解似乎存在偏差，它的确能够主动帮助您
探索拓展量没错，但是它存在一个前提，它需要有数据模型作为支撑，如果 CPC 阶段未能跑出较好的转化来构建数据模型，是无法运行 oCPC 的。当下的问题在于，CPC 没有效果，我们需要做的是先将 CPC 层级优化好。CPC 有点击但无转化，在
之前的问答专辑中，师妹专门进行了整理【搜索推广有点击没转化，我该如何处理？
】
SEM 问答专辑建议大家予以收藏，有问题时可以搜索查看。
Q6、我们公司从事仓库这一小众行业，进行百度搜索投放已有 3 年，近期想要尝试搜索的 ocpc 模式，然后打算用旧的 cpc 计划直接用于 ocpc，如果不成功的话，暂停 ocpc，原来的 cpc 计划是否会受到影响？
答：搜索 oCPC 是基于 CPC 层级跑出的数据来进行拓展量探索的模型，oCPC 运行得好不好，CPC 层级的数据至关重要。若想暂停 oCPC，对 CPC 层级的影响不大，CPC 的设置依旧是之前的设定，运行方式也依照之前的方式，模型暂停，系统就不会自动去探索拓展量了。若实在有所担忧，建议可以复制出相同的 CPC 计划，使用新的 CPC 计划尝试 oCPC。
暂无评论内容