小红书广告推广中的智能创意应当如何运用？方能成效显著！

为了帮助广告主增强广告效率、优化广告创意，聚光平台现已推出“标题优选”功能。同时，将此前已上线的封面优选功能与之联合，将这两大功能整合并升级为“智能创意”。

1.1 什么是小红书广告推广中的「标题优选」

标题优选指的是在投放广告时，系统会依据笔记内容自动生成高品质的候选笔记标题，以千人千面的方式展示点击率最高的标题作为双列封面标题，开启此功能后，预计点击率能够提升 8%。

注：

1）为保障用户及笔记体验的原生性，便于用户/客户在其他场景定位笔记，该功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，其余自然流量入口的笔记标题保持不变，不会对自然流量下任何场景的分发产生影响。

2）此功能仅在投放广告时的笔记封面入口处展示，笔记详情页/个人页内的笔记标题不变，可能会出现封面处标题与笔记详情页标题不一致的情况。

1.2 什么是「智能创意」

智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，涵盖了标题优选、封面优选这两大功能。

1.3 智能创意的优势

1）降低操作难度：通过算法优选，减轻广告主在编辑标题、选择封面时的困难。

2）实现个性触达：依据算法模型为用户匹配不同的标题及封面，做到千人千面。

3）提升效率：提高广告点击率，优化投放效果。

2 小红书广告推广产品使用说明


2.1 【使用路径】

1）新建广告计划 – 新建创意。

2）创意管理列表 – 新建创意。

若投放的笔记为蒲公英笔记，在开启标题优选时，需先在蒲公英侧完成博主授权。若未完成博主授权，则页面会显示无法开启标题优选。

注意：小红书广告推广中，历史已发布的存量蒲公英笔记不支持走授权流程，历史已发布的蒲公英笔记不支持使用标题优选功能，此功能仅支持新发布的蒲公英笔记。

2.2 【创意状态】

若已开启【智能创意】功能，在创意列表中，点击“✏️”编辑符号，打开右侧抽屉。若开启标题优选，将展示此笔记已审核通过的候选标题。

2.3 【数据展示】

小红书广告推广支持优选状态及优选数据的披露，点击“i”号，可展示优选状态及数据：

1）优选中：完成创意创建并开启智能创意功能；提示文案为“请延长投放时间等待优选结果，或提高预算以更快产出创意优选结果”。

2）优选成功：输出优选结果即为优选成功；提示文案为“对比原创意，优选创意 ctr 提升 xx%”。

注：

1）支持在创意列表中对智能创意进行批量操作，可批量开启或批量关闭。

2）建议长时间使用智能创意功能（3 天以上）来关注使用效果，若前期效果不稳定，属于正常波动，无需担心。

3）支持客户自定义候选标题，客户可自主选择。

4）在极少数情况下，可能由于笔记内容过少导致标题优选生成失败，请客户增加笔记内容。

5）如果小红书广告推广客户的广告创意此前开启过封面优选，则迁移为【智能创意】默认开启，【封面优选】默认开启、【标题优选】默认关闭。