小红书广告投放的程序化创意产品究竟怎样运用，方可达成期望中的效果？

1.1 若小红书广告投放的营销诉求为客资收集，且在搜索流量下点击封面图可直跳落地页，此时新增了【程序化创意】功能。每个程序化创意能够上传 M 张（M≤10）封面图片以及 N 个（N≤5）标题，系统会自动生成 M*N 种创意组合形式，并通过系统优选出封面与标题的最佳组合，从而提高客户的点击率。

1.2 本期产品暂时不支持程序化落地页，预计下半年会进行完善。

2 功能亮点

2.1 增强了搜索直跳表单落地页链路下的点击率模型能力，尤其适用于装修、汽车、婚摄、教育等有表单转化需求的客户。

2.2 当客户拥有多张封面图片和多个标题时，以往采用小红书广告投放的【自定义创意】进行手动排列组合测试，效率低下。此次支持的【程序化创意】能够极大地提升客户的最优组合测试效率。

3 使用说明

3.1 所在链路

在小红书广告投放中新建客资收集计划，选择搜索推广，标的类型设定为落地页。搭建方式不论是省心智投还是标准搭建，均支持程序化创意。

3.2 创意组合方式

设有两个选项，分别是自定义创意和【程序化创意】。

1）默认选定程序化创意。

2）两种创意组合方式仅能选取其一。

3.3

小红书广告投放

创意素材

1）程序化创意需将图片和封面分别上传，二者交叉相乘形成多种组合。

2）在一个单元下，不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦确定了创意类型，中途无法修改。

3.4 新增及修改程序化创意

1）新建创意：新建广告 – 广告管理 – 单元 – 点击新建单元（一个单元下仅能设置一个创意）

2）编辑创意：广告管理 – 创意 – 编辑（支持修改创意名称，新增、调整图片或标题，不支持修改创意组合方式）

3）本期程序化创意支持最多 10 张封面图片×最多 5 个标题×最多 1 个落地页。

3.4 数据查看

1）实时数据

通过【广告管理】 – 【创意】 – 【自定义列】 – 【管理类指标】 – 【创意组合方式】筛选【程序化创意】

2）离线数据

通过【数据报告】 – 【广告投放报表】 – 【广告创意】，并按照【创意组合方式】筛选【程序化创意】