小红书广告推广之搜索广告的阐述与搜索广告能力的剖析-精准获客

小红书广告推广

搜索产品介绍

1. 小红书广告推广之搜索产品介绍

搜索广告指的是广告主依据自身产品或服务的内容、特性等，明确相关关键词，编写广告内容并自主设定价格进行投放的广告形式。

小红书广告推广中的搜索产品在小红书 APP 里的展示样式及广告链路究竟如何？下面的表格将助力大家明晰不同营销诉求下的搜索广告在小红书 APP 中的样式与链路。

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在小红书聚光平台中，搜索广告增添了诸多智能投放能力。借助搜索的智能投放能力，能够辅助广告主优化转化效果，降低操作成本。

3.1.1 重要概念

在聚光平台里，涉及搜索投放能力时有几个关键的概念。大家务必要牢记，切勿混淆！

概念	释义
推广标的	想要进行推广的对象，当前支持笔记、商品等。例如：若选择以笔记作为推广主体，用户点击广告将会跳转至您所选的笔记详情页。
推广目标	推广目标指的是将广告投放给更有可能获得目标成效的用户。比如：推广目标设定为互动量，将会展示给最可能与广告产生互动行为的用户。
出价方式	出价方式会对您的投放成本和推广目标量级产生影响。请依照投放诉求，选取适宜的出价方式。
成本控制方式	成本控制方式会影响您单元层级的出价单位，并依照计划天级别助力达成目标最大化。例如：选择点击成本控制，您将在单元层级设定您的点击成本，同时系统会竭力控制点击成本达成。自动控制：也就是 Nobid，在小红书也有人称作 BCB 或智能托管目标成本控制：也就是 oCPC，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。在小红书也有人称为 MCB 或目标成本出价
预算类型	分为“不限预算”和“指定预算”两大类别不限预算：不对当前计划每天的消耗设定上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划。指定预算：对当前计划的每天消耗设定上限。在自动出价模式下，系统将在当前预算内实现推广目标的最大化达成。