小红书广告推广中搜索广告的最新产品能力以及抢占赛道的模式

3.1.2

小红书广告推广之搜索

投放能力一览

依据不同的营销需求，我们将搜索方面的智能投放能力整合进了下述表格，以便大家能清晰直观地了解在各种营销诉求下的搜索广告能力。

3.1.3 搜索广告投放 Map

3.2

小红书广告推广

搜索最新产品能力

3.2.1

省心智投

1、省心智投的定义

「省心智投」是小红书聚光平台全新推出的智能投放功能。当在搜索广告投放模式中开启此功能后，系统会依照广告主的推广目的、目标成本以及广告创意等要素，智能筛选关键词，并进行广告的自动化投放，从而降低搜索广告投放的操作成本，助力广告主实现“省心省力，智能投放”。

2、省心智投的功能适用范畴

3、省心智投解决的痛点

4、省心智投与标准投放：核心差异

（1）关键词方面：省心智投无需客户自行选词，系统能够自动匹配关键词。

（2）出价方面：采用自动出价，省心智投为各营销诉求提供了最优的优化目标及出价的搭配模式。

5、【省心智投】工具的操作流程

• 操作流程示例图：

操作流程示例图：

3.3.2 抢占赛道

1、

抢占赛道的内涵

（1）抢占赛道属于小红书聚光平台上新的营销诉求，能够助力抢占或强化用户心智，迅速增强您的产品或服务在某赛道和场景中的影响力。

（2）当前支持对搜索广告「首位」或「前三位」资源进行抢占，以强化用户心智。

2、小红书广告推广运用抢占赛道的原因

（1）前置广告位价值更高：在搜索广告流量中，广告展现位置越靠前，对用户的影响力就越大，对应的广告点击率等效果指标也越出色。

（2）营销目标更为聚焦：在抢占赛道的营销诉求下，可以仅投放「首位」或「前三位」。

（3）自动出价实现目标转化最大化：采用自动出价的方式，支持自动控制（No Bid）和点击成本控制(OCPC)2 种途径，系统能够依据您的预算及成本设定，实现目标转化的最大化。

3、使用【抢占赛道】的注意要点

（1）当前仅能在搜索流量场景中运用

（2）投放标的仅支持笔记

（3）出价方式仅支持自动出价

4、【抢占赛道】的工具操作流程

• 新建广告计划，在营销诉求中选择【抢占赛道】

• 进入新建单元，选择抢占关键词首位或前三位，接着进入新建创意、完成设置。

5、【抢占赛道】的数据查看途径

可通过广告管理 – 关键词列表，查看首位、前三位曝光和点击的排名以及占比情况。

3.2.3 行业推词

1、行业推词工具的阐释

行业推词工具是一款能够提升关键词选词效率的工具，它能够依据客户的产品行业/属性，由系统智能为客户推荐行业关键词，有效解决选词难题。

2、行业推词所能解决的问题

（1）行业缺乏深入洞察，选词时毫无头绪

（2）容易遗漏行业重要关键词，选词不够充分

（3）不清楚依据何种维度拆分产品属性，按属性搭建计划存在困难

3、使用【行业推词】的注意事项

所选类目及属性过于单一可能会影响词包中关键词的数量以及词包的总搜索量，进而影响计划的跑量效果。建议广告主根据实际需求选择更多适合该产品投放的类目属性。

行业推词目前涵盖的行业有：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装，其他行业将在后续规划中推出，敬请期待。

4、【行业推词】工具的操作流程

路径一：计划搭建内

（1）进入计划搭建中的“关键词及出价“页面

通过新建计划进入 、通过新建单元进入、通过新增关键词进入

（2）选择“行业推词”

（3）通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包

路径二：关键词规划工具内

（1）进入“关键词规划工具”

（2）选择行业推词

（3）通过类目选择所要投放的产品后，多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包