小红书广告搜索人群追投究竟是什么？

小红书广告之搜索人群追投

1. 搜索人群追投的定义

在小红书聚光平台上，搜索人群追投是一种能够打通搜索和信息流这两大营销场景的投放能力。

于搜索广告计划新建的流程里，您能够发现【搜索人群追投】按钮，将此功能开关打开。开启之后，您的广告有一定概率在发现页中向 1 天/3 天/7 天内搜索过该广告所选关键词的用户进行投放。

2. 小红书广告之搜索人群追投的产品价值

搜索人群追投将搜索推广场景与信息流推广场景相互连通，能够最大程度地触及“搜索过指定词”的用户，有助于提升营销的效果与效率。

○ 相关数据表明：在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内回到信息流场景继续浏览的比例超过 70%。搜索人群追投这一功能契合了小红书用户的使用路径，在投放搜索广告时，能够增加同人群在信息流场景的覆盖。

○ 倘若您所选的关键词竞争激烈，在搜索广告中未能实现完全覆盖与触及。此时，搜索人群追投功能能够以信息流广告的形式作为补充触及，进而助力提升目标人群覆盖率。

○ 搜索过的用户再次被信息流触及时，营销价值会更高。所以，搜索人群追投对于拓展预算消耗空间、降低客户整体成本有着较为积极的作用。

○ 搜索人群追投对关键词的要求相对宽松，广告主能够更自由地选择投放的关键词，有助于实现收益的最大化。

3. 小红书广告之搜索人群追投的适用场景

依据【搜索人群追投】的产品价值，我们匹配出了以下几类适用场景。同时，也期待大家共同探索更多新的玩法~

● 当想要在短时间内对搜索过指定词的用户进行再次触及时。运用【搜索人群追投】，达成同人群的“搜索+信息流”双重触及效果

● 投放的关键词竞争激烈，通过搜索广告无法充分覆盖目标用户。采用【搜索人群追投】，实现对此人群的信息流广告触及

● 以往只投放过搜索广告，如今想尝试投放小红书广告信息流广告。使用【搜索人群追投】，感受信息流的投放成效，进行测试

● 搜索广告的买词受到限制，无法直接实现搜索触及。借助【搜索人群追投】，利用信息流广告完成此人群的触及