小红书广告的三项定向功能阐释

小红书广告定向能力详解

1

通投

当选择【通投】后，小红书信息流广告会向整个广告领域内的所有人群进行投放。在此基础上，还能叠加诸如性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

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优势：定向覆盖的人群广泛，受众规模庞大

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适用场景：在没有特别明确的定向目标人群时，期望能广泛且尽可能多地触达小红书用户

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例如：新品上市，期望全面触达小红书用户，最大程度地扩大传播声量和实现曝光最大化

2 智能定向

智能定向是小红书广告系统依据您的行业或产品属性以及投放目标，精准挖掘目标人群。同时，也能叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

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优势：

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模型能够精确挖掘目标人群，节省人工选择定向标签或通过 DMP 生成人群包的时间

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智能定向的人群规模相对较大，能有效避免因所选标签规模小而导致跑量困难的状况

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适用场景：想要投放具有行业和产品属性的人群，在保证一定转化的同时兼顾跑量

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例如：电商大促节点，期望触达精准用户，同时有较大的曝光需求

3 自定义定向

自定义定向可分为【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】、【人群包】三种。其中，【关键词定向】是小红书力推的优势定向能力。

（1）

行业兴趣定向

行业兴趣定向涵盖【行业阅读兴趣】和【行业购物兴趣】，是基于小红书用户的阅读和购物行为所挖掘的人群。您能够在行业兴趣定向中，直接选取各类行业。

当前，行业兴趣定向支持至一级行业标签，二级/三级行业兴趣标签正在逐步支持中，敬请期待。

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优势：行业兴趣定向能够直观地选择您所需定向的人群，且定向规模较大

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适用场景：存在明确的行业属性投放需求，同时兼顾跑量诉求

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例如：某品牌推出一款沐浴露，希望精准触达目标用户并兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择行业阅读兴趣–美妆个护 和 行业购物兴趣–美妆个护。

（2）

关键词兴趣

小红书广告的关键词兴趣是聚光平台独有的新功能。在信息流场景中，支持定向最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

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优势：

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精准触达，相比没有搜索行为的人群，对搜索过相关词的人群再次通过信息流触达投放的效果更优

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关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广泛。包含品牌词、品类词、场景词等

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优秀案例：

某客户的营销诉求为客资收集，运用【关键词定向】精准触达前三天搜索过的目标人群，广告平均 CTR 达 5.95%，CPC 为 0.33 元，成功收集表单 40 个，表单收集成本远低于行业平均水平。

（3）人群定向（DMP）

人群定向也称为 DMP，关于小红书广告更多的 DMP 内容，可点击：