小红书广告推广的定向功能剖析-精准获客

小红书作为极具影响力的电商社交平台，其用户规模和受众基础不断扩大。伴随平台的持续演进，众多品牌和商家纷纷将目光投向小红书进行广告投放，旨在获取更出色的品牌曝光度以及销售成果。那么，小红书的广告推广应当如何实现定向呢？接下来将为您详解小红书广告推广的定向能力。

信息流定向能力

小红书广告推广的信息流广告，关键在于触达目标用户或尽可能扩大产品曝光，从而使用户在主动浏览内容时点击广告。而【定向】便是达成这一目标的重要手段。

小红书广告推广的信息流定向，主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，以下是每种定向能力的详细释义以及选择时需要留意的逻辑。

定向分类	定向类型	具体释义	逻辑
通投	——	不限制人群，向小红书全域内所有人群投放	● 【通投】、【智能定向】、【自定义】这三种定向分类，仅能三选一。 ● 【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】三者可同时选取。选择越多，定向人群越宽泛。 ● 性别、年龄、地域、平台这四个条件，只有同时满足所选条件才会进行投放。
智能定向	——	系统会依据您的行业/产品属性和投放目标，自动挖掘精准的目标人群（原系统推荐）
自定义	行业兴趣	分为【行业阅读兴趣】与【行业购物兴趣】两大类。 1. 行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为挖掘出的兴趣人群。 2. 行业购物兴趣：依据用户在小红书的商城行为挖掘出的潜在购买人群。
	关键词兴趣	匹配过去 3 天/7 天/15 天/30 天在小红书有过相关关键词搜索行为的用户，通过信息流实现精准触达。
	人群包（DMP）	可在小红书 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用。
更多筛选条件	性别、年龄、地域、平台	选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放。