小红书广告投放信息流之关键词定向产品详解

小红书广告投放中的信息流-关键词定向产品解析

1.

关键词定向的内涵

小红书广告投放的关键词定向主要涵盖两个方面——关键词兴趣定向和关键词行为定向。

（1）

关键词兴趣定向的解读

关键词兴趣定向属于聚光平台独有的全新功能。于信息流场景之中，

系统模型会综合考量小红书用户针对关键词内容的各类行为、频次以及时效等要素，进而预测出对关键词内容感兴趣的人群。

（2）

关键词行为定向的阐释

在小红书广告投放的信息流场景下，支持

将广告定向投放给在最近特定时间段内（3 天/7 天/15 天/30 天）

进行过搜索、互动或者阅读相关关键词的用户，并且支持多项选择。

2.

产品的优势与价值

● 具备丰富的关键词定向能力，能够满足多样化的投放需求。

关键词定向主要分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，在关键词行为定向里支持搜索、互动、阅读这三种行为定向，广告主能够依照自身的投放需要选取对应的关键词定向。

● 选词不受约束，自由度高，可选范围广泛。

可以选择品牌词、品类词、行业词等，助力广告主实现效益的最大化。

● 选词操作简便迅速。

能够快速添加搜索计划的关键词，还能批量上传关键词，帮助广告主提升投放效率。

3.

功能概览

4.

使用/操作细则

功能形式	在新建单元时，选择【 高级 定向-关键词】
人群时效	3 天/7 天/15 天/30 天 （使用【关键词兴趣】时不可选择时效性）
使用场景	营销诉求	ALL
优化目标	ALL
出价方式	ALL （单元统一出价）
成本控制	单元粒度成本控制