小红书广告投放信息流中的关键词运用指南

小红书广告投放的关键词定向主要涵盖两个方面，即关键词兴趣定向与关键词行为定向。

小红书广告投放的关键词兴趣定向属于聚光平台独有的全新功能。于信息流场景之中，

系统模型会整合小红书用户针对关键词内容的各类行为、频次以及时效等要素，预估出对关键词内容感兴趣的人群。

在

小红书广告投放

的信息流场景下，支持

将广告

定向

给

近段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）

进行过搜索、互动或者阅读

相关关键词的用户

，并且支持多选

。

使用建议

●

在运用关键词定向时，倘若

期望人群覆盖投放的量级较大

，能够通过如下方式：

○

选取更宽泛的人群时效性。例如：选择 15 天或者 30 天。

○

选择更广泛的关键词行为，当下关键词定向支持三种行为：搜索、互动和阅读，所覆盖的人群范围为：阅读＞互动＞搜索。

○

选择更多的关键词。当前关键词上限是 150 个，所选的关键词越多，定向覆盖的人群便越广泛。

○

搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向来使用。

●

在使用关键词定向时，若希望在小红书广告投放

获得更为精准的定向

，能够通过以下途径：

○

选择更短的人群时效性，比如：3 天、7 天。

○

仅使用关键词「搜索」或者「互动」行为定向。

○

仅使用关键词兴趣定向。

●

需要注意：运用关键词定向时，要注重平衡人群的精准性和覆盖量级。

○

假如希望人群更精准，能够仅使用关键词定向，不过要竭力避免由于选择的人群过窄而导致无法放量或者消耗量级较少的情况。

○

如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会削弱关键词定向的精准性，在使用时无法获得直观的数据效果。

1.

新增关键词兴趣。在进行小红书广告投放

关键词定向操作时，系统会为您智能筛选出对关键词内容感兴趣的人群。

2.

新增关键词「阅读」行为。

可以选择将广告定向给在最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）对关键词内容有过「搜索」、「互动」或者「阅读」行为的用户，支持多选。

3.

扩充关键词行为。能够选择将广告定向给「搜索」或者「互动」过相关关键词的用户，支持多选。

4.

支持选择搜索计划中的关键词。

5. 当选择关键词定向时，新增【批量上传】功能，点击后能够下载相关模板并上传关键词，减少手动检索的工作量。