怎样运用小红书广告代理平台里的全站智投？

1. 全站智投的简要概述

全站智投属于小红书广告代理平台所具备的一项能力，它能够借助智能投放的方式，把广告投放到小红书站内的优质流量中，涵盖信息流、搜索等领域。该系统会依据广告主的属性、特征以及素材等方面的特点展开智能运算并进行投放，尤其适合那些期望在控制成本的前提下尽可能获取更多流量的客户。其适用范围如下：

2. 全站智投产品阐释

2.1 产品特性

● 优质流量获取：系统能够智能匹配站内的优质流量，为广告投放助力，确保广告成效。

● 放量能力增强：将站内信息流、搜索以及视频流的流量一并投放，资源池更为宽广，有助于广告计划获取更多流量。

● 操作门槛降低：平台负责托管智能投放，人工投放的操作简单，无需选词，投放轻松无压力。

2.2 适合使用全站智投的客户

● 既要考核效果 KPI，又需要尽可能放量的客户（例如在大促、上新期间）；

● 期望系统智能探索获取流量，不关注流量场景的客户；

● 拥有视频笔记素材，需要为视频笔记获取流量的客户；

● 平台的新客户，渴望迅速上手并开启投放的。

2.3 整体投放策略

注意：系统需要 7 – 10 天的模型学习时间，建议在营销节点的计划提前投放，尽早度过冷启动期。

2.3.1 产品种草投放策略

产品种草可对「互动量」进行优化，适合那些想要打造爆文、增强品牌声量的客户投放。比如 3c、家电、美妆等类型的客户。

2.3.2 客资收集投放策略

2.3.3 商品销量投放策略

3. 搭建全站智投计划的方法

● 广告主在小红书广告代理平台创建广告计划时，只需选择全站智投的广告类型便可使用，系统会将广告计划智能投放到搜索、信息流、视频流当中。

3.1 支持的计划设定

● 当下能够支持种草和客资收集这两种营销诉求，选择对应的出价方式和成本控制方式即可使用，如下表所示：

3.2 新建计划流程展示

step1 新建广告计划，并选择营销诉求（产品种草 或者 客资收集 或者 商品销量）

step2 在创建广告计划时，选择“全站智投”这一广告类型

step3 完成推广目标、出价以及成本控制方式的设置（支持范围参考上方表格）

step4 完成单元设置，选择需要投放的笔记（建议一个计划投放多篇笔记）

step5 完成创意设置

可在此运用智能创意，助力提高 ctr 表现；可设置转化组件，辅助提升转化效率。

3.3 升级计划流程展示

批量切换：广告管理 – 顶部横幅 – 一键设置 – 选择需要升级的计划 – 确认设置

单个切换：广告管理 – 计划管理列表 – 小火箭标识 – 一键设置 – 确认修改

3.4 最佳实践方式

● 客户在平台创建全站智投计划，计划结构为 1 个计划 – 1 个单元 – 多篇笔记创意

● 为了能够获取更理想的成本和跑量效果，建议成本出价依照您的预期成本进行设定，平台会在全站范围内竭力为您寻找目标用户，并智能优化成本。

● 学习期尽量维持设置，不建议频繁调整出价、定向等，度过学习期后持续观察，尤其对于优化互动量的计划，建议互动达到百个以上。