在小红书的广告投放平台上，经常出现的抢占赛道以及行业推词究竟是什么呢？

一、抢占赛道

1、

抢占赛道的内涵

（1）在小红书广告投放平台上，抢占赛道属于一种全新的营销诉求，能够助力抢占或者巩固用户心智，迅速增强您的产品或服务在特定赛道和场景中的影响力。

（2）当下能够支持对搜索广告「首位」或者「前三位」的资源进行抢占，从而强化用户心智。

（1）越靠前的广告位价值越高：在搜索广告流量中，广告的展现位置越靠前，对用户产生的影响力就越大，相应的广告点击率等效果指标也会更出色。

（2）营销目标更为聚焦：基于抢占赛道的营销诉求，能够仅投放「首位」或者「前三位」。

（3）自动出价实现目标转化的最大化：在自动出价的模式下，支持自动控制（No Bid）和点击成本控制(OCPC)这两种方式，系统能够依据您的预算及成本设定，自动实现目标转化的最大化。

（1）当前仅能在搜索流量场景中使用。

（2）投放对象仅为笔记。

（3）出价方式只支持自动出价。

• 新建广告计划，在营销诉求中选择【抢占赛道】

• 进入新建单元，选择抢占关键词首位或前三位，接着进入新建创意并完成设置。

能够通过广告管理 – 关键词列表，查看首位、前三位的曝光和点击的排名以及占比情况。

二、行业推词

1、行业推词工具的定义

平台所拥有的“

行业推词

”工具，是一款能够提升关键词选词效率的利器，它能够依照客户的产品行业/属性，由系统智能为客户推荐行业关键词，有效解决选词的难题。

（1）行业缺乏深度洞察，选词毫无头绪

（2）容易忽略行业重要关键词，选词不够充分

（3）不明确依照何种维度拆分产品属性，分属性搭建计划存在困难

所选类目及属性较为单一可能影响词包中关键词的数量以及词包的总搜索量，进而影响计划的跑量，建议广告主依据需求选择更多适合该产品投放的类目属性。

目前行业推词所覆盖的行业包括：美妆个护、生活服务、食品饮料、母婴、健康、餐饮、家居家装，其他行业正在后续规划之中，敬请期待。

路径一：计划搭建内

（1）进入计划搭建中的“关键词及出价“页面

通过新建计划进入 、通过新建单元进入、通过新增关键词进入

（2）选择“行业推词”

（3）通过类目选择所要投放的产品，然后多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包

路径二：关键词规划工具内

（1）进入“关键词规划工具”

（2）选择行业推词

（3）通过类目选择所要投放的产品，然后多选该产品所匹配的属性

（4）添加系统推荐的词包