小红书广告推广平台内有关视频流的产品说明

一、视频流产品（测试阶段）

1. 小红书视频流产品概述

「视频流」乃是

平台基于「产品种草」的营销需求新推出的广告类别，允许客户将视频笔记投放至「单列的视频流场景」当中，以优化笔记的互动量。

2. 产品能力详细解读

（1）「视频流」广告类型所支持的搭建模式

（2）「视频流」广告的跳转链路

在推荐页双列中点击视频笔记 ➡️ 进入视频流 ➡️ 上下刷视频 ➡️ 刷到广告（标有广告/赞助）➡️ 点击营销组件/头像等 ➡️ 进入落地页/私信/主页/

直播间等

（3）「视频流」广告类型的数据说明

● 计费方式：按照视频流曝光进行计费

● 数据指标（在聚光平台的自定义列中有相关说明）：

○ 「观看视频 5 秒」计为 1 个点击；

○ 「曝光 1 次」计为 1 个展现量；

○ 「互动指标」与信息流、搜索、全站智投保持相同

3. 产品突出亮点

● 产品展示效果佳：视频素材能够鲜活地展现产品的外观与功能，增强对用户的种草能力

● 有效提升转化效率：转化路径短，曝光即可点击，能够助力客户提升转化效率

● 助力客户获取流量：视频流作为全新的广告投放场景，区别于信息流和搜索，能够为客户补充流量

4. 计划搭建步骤

第一步：选择营销诉求为「产品种草」

第二步：选择广告类型为「视频流」，完成计划的其他设置

第三步：在推广笔记中添加「视频笔记」，完成单元的其他设置

第四步：完成创意设置，可选取营销组件（创意创建完成后，无法修改营销组件，请在新建时设置妥当）

1、 一站式解决方案，涵盖多样营销场景

‍平台

深度契合广告主在小红书的经营模式，支持产品种草、商品销量提升、客资收集、直播推广等多种营销场景，一站式满足广告主在小红书的各类营销需求。

2、搜索与浏览场景贯通，深度影响消费者决策

凭借小红书独特的生态环境，提供浏览和搜索的产品双引擎。通过“信息流产品种草—搜索产品收获”的独特模式，助力广告主的品牌/产品迅速提升口碑，深度影响消费者的决策。

3、智能投放能力，科学提高营销效率

能够提供信息流和搜索产品的多种智能投放功能，系统地实现营销效果的优化，自动减轻日常操作负担，帮助广告主提升经营的效率和成效，有效降低营销成本。

4、全链路数据支持，辅助商家营销决策

依托小红书的数据技术，赋予营销场景下的数据洞察与分析能力。结合 DMP 能力，打造精细化的人群营销，满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全流程需求，实现科学度量与有效归因。

5、健康生态环境，达成良性循环发展

平台并非仅关注广告主的单次流量价值，更注重引导广告主在小红书社区环境中实现长期经营，实现广告和自然流量的相互助力，帮助品牌在小红书获取经营复利，实现长期、健康、稳定的发展。