小红书广告代理的赔付机制包含哪些规则？

为确保广告计划在前期能够获得充足的探索空间，以实现持续投放，

平台会在投放前期的探索阶段承担风险，针对超成本较高的情形予以赔付。此政策会不定期更新，望广告主知悉并合理运用。赔付规则详情如下：

1 、赔付条件 （以下条件缺一不可）

1.1 计划类型：

1）信息流推广，出价方式选用【自动出价】，成本控制方式为点击成本控制、私信咨询/表单提交等转化成本控制的计划；

2）搜索推广，出价方式采用【自动出价】，成本控制方式为私信咨询/表单提交等转化成本控制的计划 （搜索广告按关键词点击出价时暂不支持赔付）；

3）全站智投推广，出价方式设定为【自动出价】，成本控制方式为私信咨询/表单提交等转化成本控制的计划；

4）视频流推广，出价方式确定为【自动出价】，成本控制方式为点击成本控制、互动等转化成本控制的计划。

1.2 赔付时间范围：

自广告计划首次投放出去（计划开始产生消耗）之时起，至随后的 7 个自然日内。

1.3 超成本比例：

转化成本超出目标成本的 20%及以上 （例如：目标成本 10 元，转化成本＞12 元）

1.4 计划修改：

1）在赔付时间范围内，信息流/全站智投/视频流单元每日修改出价或定向其中任意一项的次数不得超过 2 次，每小时内修改出价不可超过 1 次；

2）在赔付时间范围内，搜索单元每日修改出价的次数不得超过 2 次，每小时内修改出价不可超过 1 次；

| 备注：修改定向涵盖新增/删除定向标签；上述未提及的调整不计入修改次数，例如：修改计划推广时间、开启或关闭计划/单元等。

1.5 计划维度转化数量满足要求：

每日转化＞0 指的是自计划开始有消耗起的前 7 天，每一天的转化数均需大于 0。

举例：产品种草-互动量-互动成本控制的计划，投放了 2 天，前 7 天的累积转化数是 42，出价 10 元/互动，实际互动成本 13 元/次互动，计划超成本，且未对定向和出价进行修改，但不满足前 7 日的每日转化＞0，故而无法自动赔付。

1.6

小红书广告代理

系统判定「广告主不存在异常作弊等操作行为」

2、 赔付金额计算规则

2.1 赔付金额 = 总实际消费 – 总预期消费*120%

2.2 预期消费 =（目标转化出价 1*对应转化数）+（目标转化出价 2* 对应转化数）+…（目标转化出价 n*对应转化数）；

3 、赔付金额核算时间及返还方式

3.1 在广告计划开始曝光后的第 10 个自然日，核算前 7 个自然日内的赔付金额；

3.2 对于一天中存在修改出价的计划，赔付金额进行分段计算；

3.3 赔付金额将以返货的形式返还至广告投放账户中；

3.4 返货金额的消耗需与账户现金金额的消耗达成一定的配比，当账户现金余额为 0 时无法消耗返货金额。