小红书广告推广中 DMP 定向的运用策略 2

小红书广告推广之 DMP 定向使用策略 2

方法 3：基于用户内容偏好并结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象

1. 适用对象与场景

（1）内容定向具有明确 TA/偏向的客户

例如，某些品牌期望定向品合笔记合作 KOL 的粉丝，或者定向搜索/阅读过特定关键词的用户。

（2）需要在小红书重塑品牌形象或扭转负面舆论的客户

部分品牌在小红书可能存在用户对品牌、产品的误解或负面评价，期望通过精准定向，进行解释或者投放正面内容来重塑形象。

2. DMP 挖包策略：依据用户内容偏好，定向 TA 人群

包括用户关注行为、关键词搜索行为

根据用户的阅读、浏览、搜索习惯为用户打标，圈定日常对护肤彩妆内容感兴趣的人群

方法 4：

小红书广告推广

以电商转化为目标，运用消费向标签，直接促进下单

1. 适用对象与场景

（1）具有强烈电商转化需求的客户

在电商大促、节日节点开展营销活动且有明确电商转化需求的客户。

（2）在价格方面有明确客群区分的客户

在产品定型、标价上有明确客群区分，比如主打「贵妇」路线或者「平替」、「便宜大碗」路线。

2. DMP 挖包策略：通过用户消费行为/习惯，定向易转化人群

（1）消费能力

借助房车情况、消费能力、手机价格、地域等标签区分用户消费能力状况。

（2）消费偏好

DMP 后台提供了诸如「省钱内容偏好」、「促销内容偏好」等内容标签，辅助广告主判断用户消费偏好