关于小红书广告投放中信息流定向功能的剖析

一、

信息流定向能力

信息流广告的关键在于触及目标用户，或者最大程度地增加产品的曝光量，让用户在主动浏览内容时点击广告。而【定向】则是达成这一目标的重要手段。

1、 信息流定向结构

的信息流定向主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，下面是对每种定向能力的详细解释以及选择时需要留意的逻辑。

平台示意图

二、定向能力介绍

1、 通投

当选择【通投】后，信息流广告会面向小红书域内的全体人群进行投放。同时，能够叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

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优势：定向的人群范围广泛，受众人群数量巨大

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适合场景：没有特别明确的定向人群需求，期望广泛且尽可能多地接触到小红书的用户

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举例：新品上市，希望全面触及小红书用户，最大程度地扩大影响力和实现曝光量的最大化

2、智能定向

智能定向指的是

系统依据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘出精准的目标人群。同时，也可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

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优势：

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模型能够精准地挖掘目标人群，节省人工选择定向标签或通过 DMP 生成人群包的时间

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智能定向的人群数量相对较多，能够有效避免因所选标签数量少而导致跑量困难的情况

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适合场景：想要投放具有行业和产品属性的人群，既要保证一定的转化效果，又要兼顾跑量

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举例：电商大促节点，期望触及精准用户，同时有较大的曝光需求