怎样运用小红书广告投放平台里的自定义定向功能？

定向分类

定向类型

具体释义

优势

适合场景

通投

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不限定人群，面向小红书域内的全体人群进行投放

定向人群广泛，受众人群规模庞大

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没有特定明确的定向人群，期望广泛且尽可能多地触及小红书用户。

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示例：新品上市，期望更多地触及小红书用户，最大程度地扩大声量并实现曝光最大化。

智能定向

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系统自动依据您的行业/产品属性及投放目标，挖掘精准的目标人群（原系统推荐）

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模型精准挖掘目标人群，节省人工选择标签或生成人群包的时间。

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人群规模相对较大，较好地避免因所选标签规模小而导致跑量困难。

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想要投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选择标签，同时兼顾跑量。

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示例：电商大促节点，期望触及精准用户，同时有较大的曝光需求。

自定义

行业兴趣

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行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为挖掘出的兴趣人群。

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行业购物兴趣：依据用户在小红书的商城行为挖掘出的潜在购买人群。

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能够直观地选择所需定向的人群，且定向规模较大。

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有明确的行业属性投放需求，同时兼顾跑量诉求。

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示例：某品牌推出一款沐浴露，期望精准触及目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护。

关键词兴趣

匹配过去 3 天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流实现精准触达

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相较于没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次通过信息流触达投放的效果更出色。

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关键词的选择不受约束，自由度和选择范围宽广。包含品牌词、品类词、场景词等。

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想要精准触达 3 天内的相关词搜索人群，达成深度转化。

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示例：某表单客户触及搜索“全屋定制”的用户，实现表单信息的收集。

人群包（DMP）

可在小红书 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用

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精准触达，可选标签较多。

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能够满足个性化的定向需求。

更多筛选

性别、年龄、地域、平台

选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放

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满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择。