小红书广告的手动投放指引与常见疑难解析

　　一、小红书广告手动投放

　　手动投放属于较为基础的小红书广告投放

方式。在小红书平台，它也被部分人称作信息流 CPC，实质为一种点击率预估模型。当下，在小红书只有少量的信息流广告还支持手动投放。

　　使用指南

　　若要启用小红书广告手动投放模式，只需将出价方式设定为手动出价。

　　1.依据实际需求，选定营销诉求；完成这一操作后点击下一步，进而进入计划基本信息设置环节。

　　2.设置基本的计划信息，选择信息流推广，并对“推广标的”、“投放日期”等内容予以设定。

　　3.设置目标与出价方式

　　若采用手动投放模式，需要进行如下选择：

　　出价方式：手动出价

　　预算类型：指定预算或者不限预算

　　4.单元及创意设置，可按照自身实际情况进行，不存在限制要求。

　　二、常见问题

　　Q1.运用自动出价并选择成本控制，为何我的转化成本高于我设定的目标成本？

　　A：在刚开始投放时，系统会有一段学习期，以小红书广告投放

7 日后的实际统计结果为依据，倘若满足 oCPC 自动赔付的标准，系统将会予以赔付。

　　Q2.我的点击成本设定为手动出价，可实际的平均点击成本为何高于我设置的数值？

　　A：系统显示的平均点击成本为点击成本的均值。而点击出价展示的是最近一次设置的成本数值，所以会存在偏差。